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大比特资讯
《磁性元件与电源》2017年7月刊 总第202期
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12刊首语FOREWORD
中国LED照明渐称王 磁件如何奋战智能电源市场?
近日,GE照明宣布出售,从而宣告全球照明三巨头同时淡出LED照明市场,中国企业逐渐在全球LED照明市场称王。在中国企业的带领下,未来几年将是LED照明飞快成长的阶段,LED照明驱动电源也将在此阶段爆出庞大需求量,前景非常可观。然而,随着LED照明价格不断下降,大者恒大局面逐渐形成,LED驱动电源企业也将面临大浪淘沙的考验。
2016年是LED产业发展历史上的一个重要拐点,行业整合洗牌与升级加速,许多企业仍通过并购、上市等方式为企业增加收入。在竞争方面,“价格战”仍是重要手段。
同时,中国企业“走出去”步伐不断加快,“一带一路”庞大的需求市场已经成为LED企业下一步加快布局的区域。
随着LED照明应用市场的飞速发展,LED电源产业也活跃起来,近年来LED驱动电源保持年均30%以上的增长,但市场竞争不断加剧,“价格战”仍为各大企业争取市场的重要手段。与其同时,在智能照明前景被普遍看好的背景下,智能电源成为电源企业一大新的市场发力点。
那么,面对如此庞大而竞争激烈的LED照明电源市场,磁件企业应当如何应对呢?本期“市场解读”将为您深入剖析。
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24企业论道ENTERPRISE DISCUSS
佰力电子:立绕扁平线圈助推一体成型电感和无线充电浪潮
一体成电感即将成为汽车电子和智能手机等众多领域的主流需求,同时无线充电市场即将爆发增长,小型化、高频化和无线充电市场将拉动线圈产业快速发展,但同时也将吸引越来越多企业进入线圈行业。线圈企业应如何抓住市场机遇,并且保持竞争优势呢?让我们来听听在线圈行业耕耘多年的专业厂商佰力电子(东莞)
一体成电感即将成为汽车电子和智能手机等众多领域的主流需求,同时无线充电市场即将爆发增长,小型化、高频化和无线充电市场将拉动线圈产业快速发展,但同时也将吸引越来越多企业进入线圈行业。线圈企业应如何抓住市场机遇,并且保持竞争优势呢?让我们来听听在线圈行业耕耘多年的专业厂商佰力电子(东莞)有限公司是怎样做的。
佰力电子厂房 佰力电子(东莞)有限公司总经理助理吴晓伟 一体成型电感将占半壁江山
电感是电子线路中必不可少的基础电子元器件,据MicroMarket Monitor预测,2019年亚太地区电感市场总值将从2014年的18.10亿美元增至26.10亿美元,从2014年到2019年复合年增长率为7.60%。
未来,下游电子整机产品“轻、薄、短、小”的发展趋势必将决定上游电子元器件朝小型化和一体化发展。一体成型电感实现了电感的小型化和一体化,属于绕线电感的升级产品,非常合适应用于轻薄化智能移动终端产品的DC-DC(直流到直流)电源管理模块(PMU) ,主要应用包括手机、汽车、航空、通信等多个领域。
在接受大比特记者采访时,佰力电子(东莞)有限公司总经理助理吴晓伟认为:“未来扁平线圈一体成型电感将会给扁平线圈的应用带来巨大的机会,因为一体成型电感具有许多优势,如磁屏蔽抗干扰强、低阻抗、小体积、大电流、工作频率覆盖广以及在高频和高温环境下仍保持优良的温升电流及饱和电流等。”
仅以手机市场需求来看,目前一体成型电感主要是苹果、三星应用主导,以及国产HOV等品牌,产品供不应求。预计到2020 年,单只手机将使用26 颗,渗透率达到70%,全球年需求364 亿只,市场规模72.8 亿元,年复合增长约33%。
据了解,目前高端市场已经普遍采用扁平电感,但都集中在欧美和及台资企业中。目前全球主要的一体成型电感生产商有美系的Vishay、日系的TOKO(已被村田制作所收购)、中国台湾的乾坤和奇力新。预估这几大厂商的产能约占全球80%以上,行业集中度非常高。
另外,目前传统绕线电感全球年产能约为240-360 亿颗,在手机市场与网通市场的迅速拉动下,预计有120 亿颗左右的产能可能被一体成型电感替代,即30%-50%替代空间,对应一体成型电感新增市场规模为17 亿元左右。
成立于2004年的佰力电子是一家专业研究、开发、生产和销售扁平线圈、圆线电感线圈为一体的港资企业。随着公司的发展,2012年在湖南成立“桂阳本力电子有限公司”,目前公司总共拥有近600名员工,月产能约为8KK。
据吴晓伟介绍,为顺应电感器行业未来的发展方向,佰力电子不断改进线圈的制造工艺,扩大产能,满足一体成型电感器不断增长的市场需求。“佰力电子致力于宽厚比大及细微线圈的研发生产,来满足未来更大电流,更高频的应用。”
一体成型电感扁平线圈 无线充电蓄势待发
未来,无线充电将是另一个拉动线圈行业的新兴市场。吴晓伟告诉记者,从消费终端市场来讲,他个人非常看好无线充电市场,无线充电技术和充电桩市场的未来前景是非常可观的,也必将是未来的大势所趋。随着技术的发展,无线充电肯定也能达到快充时代,尤其是手机行业,就像OPPO的“充电五分钟,通话两小时”的有线快充早已深入人心。
IDC预计,到2019年无线充电会在更多的办公室和会议室出现,市面上超过50%的手机、20%的平板电脑和5%的笔记本电脑将具备无线充电功能。
IHS数据显示,2024年全球无线充电市场接收端设备出货量将从2015年的1.6亿部增长到20亿部,年复合增长率达到30%;而2024年无线充电市场总规模将从2015年的17亿美元增长到150亿美元,年复合增长达到27%。
伴随着行业龙头苹果、三星等手机厂商的主力推进无线充电功能,无线充电技术将加快普及速度,逐步从智能手机向平板电脑、笔记本电脑、可穿戴智能硬件、医疗设备等多方面渗透,带动行业整体发展。
在无线充电技术的推动之下,电子线圈行业的发展会更加迅速,在电子科技的投入也会越来越多,未来几年市场上的线圈应用领域也会越来越来越广泛,也将成为电子科技持续发展的主流趋势。
而且随着无线电技术的不断进步,世界各主要国家均意识到无线电技术对于整个产业的支撑地位,特别是为了应对国际金融危机,它们纷纷调整电子技术政策,竞相发展高科技无线充电器线圈,以促进产业和国民经济的发展。
以东莞为例,线圈产业是东莞的重要支柱产业之一,由于无线充电器线圈在电子行业的战略地位,东莞政府从多方面进行了大力扶持。该城市非常重视无线充电器线圈的先进实用性,各种功能部件在质量、性能上居世界前列。
线圈生产制造业的另一个重要特点就是中小企业集中,对此,中国政府采取一系列措施鼓励中小企业积极进行研发和创新活动,提高竞争力。如覆盖范围最广的中小企业创新核心项目(ZIM)、为企业创新计划提供长期低息贷款的ERP项目等。
国产扁平线圈迅速崛起
近年来,我国线圈行业取得许多进步,经济规模实现“由小到大”的迅猛增长,连续多年居世界可观地位。我国已实现“从无到有”的突破,与此同时,企业综合素质得到普遍提升,一批具有较强市场竞争力的企业开始涌现。其中最大的突破在于对扁平线圈技术的掌握。
佰力电子拥有14年的电感线圈研发经验,主营业务是扁平线圈和圆线线圈。吴晓伟表示,目前线圈行业是向着高频化发展,扁平线圈相比一般线圈具有重量轻、效率高、可以承受较大的电流、线圈内外部温差较小、散热性能好、磁场效率好、高压下噪音小等优点。主要应用于电源、太阳能、无线充电器、汽车电子、手机等高科技产品上。
在以前,国内几乎没有具有规模生产的扁平线圈生产厂家,公司刚开始的时候线材主要依赖日本,设备、模具主要依赖台湾等等,通过近些年的发展,国内线材生产厂商已经能够逐渐解决漆膜,耐压,针孔等技术问题,更好的配合扁平线圈生产厂商,同时佰力公司自己也成立专门的绕线设备研发中心及模具加工中心,更高效的为客户服务。
佰力优势——技术、品质与服务
在市场的拉动之下,扁线线圈发展前景一片光明,但整个经过多年的发展在技术上也有了很大的突破。而近年来线圈行业的发展势头良好,积累了雄厚资本并将吸引更多更大的投入,而这种发展势头也将代表整个行业的线圈行业的投入会加大,完全改善在发展初期的投入小、技术水平低、操作工艺不完善、服务不完善等状况。因此,如今整个行业可谓竞争林立,企业需要通过各种方式来维持竞争优势。而佰力电子倾向于在技术建立壁垒,巩固“护城河”。
吴晓伟表示:“目前生产扁线线圈最难的地方就是立绕技术和后段加工技术,尤其是宽厚比较大和细微线圈的立绕技术,我们公司每年投入大量研发经费在立绕技术上和后段加工自动化研发上。”
据了解,佰力电子在生产规格为0.43*0.06mm的微型线圈,且部分扁平线圈产品宽厚比已经达到25倍。
另一方面,线圈行业的竞争重点未来将从价格转移到品质和服务。
佰力电子在能够长久在激烈的行业持续成长14年,吴晓伟表示,佰力电子公司公司一直秉承本分、专业、团队、创新的价值观和管理理念,其中本分是企业的核心。
所谓的本分具体可分为两点。
第一、 做正确的事情,把事情做对。他认为:“当我们遇到事情时候,首先要隔离外力,在平常的心态下,把握住我们应该做的合理方向,因为在处理事情时我们会遇到很多外在因素、压力、甚至诱惑,那么当我们要做出判断、采取行动时候,要能摒弃这种外在因素,回到事情的本来面去思考,把握住我们应该做的事情,把正确的事情做对。
第二、 求责于己的态度。他表示:“当出现问题时,首先要求责于己的态度。有些事情可能你觉得是他做,他觉得是你做,结果两个都没做,这样对事情没有任何推动和帮助。但是回归到本分的判断,感觉到‘可能该我做’,我就会直接去做,这个事情就解决了。”
产品品质的打造除了需要强有力的技术支撑,同时也离不开良好的服务心态。正是由于佰力电子非常注重品质保障和服务,多年来持续提升产品品质,满足客户需求,从而备受客户信赖。他很高兴地说道:“目前的客户大多是有十多年的合作伙伴,我非常感谢客户一直以来对佰力电子的信任。”
佰力电子生产车间 做足准备,进军新市场
佰力电子实力雄厚,在线圈生产方面已有多年的验,那未来将会进军哪些新领域呢?对此,吴晓伟表示:“我非常看好汽车电子和无线充市场,未来将积极布局这方面的业务。”
据吴晓伟透露,目前佰力电子正在配合客户研发生产适用于汽车电子的扁平线圈,公司也在积极申请车用TS16949认证。
面对竞争如此激烈的新能源市场,想要占据一席之地,仍需透彻了解行业对线圈的需要,知己知彼,方能百战百胜。
吴晓伟告诉大比特记者:“在汽车电子领域,与民用电子产品不同,车用电感对性能稳定性、一致性和长期使用的可靠性要求非常严格,对扁平线圈的要求较大,且未来扁平线圈电感在汽车电子领域的应用会越来越广泛,尤其是新能源汽车,如车载充电机,48V启停系统,电动压缩机等等。”
在采访的最后,当记者问及佰力电子未来的发展目标时,他满怀信心地答道:“佰力电子致力提供有竞争力的电子产品和服务,为客户创造财富,为员工谋取福利,成为可持续发展的更健康、更长久的公司。同时为扁平线圈的广泛应用做贡献。”
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27企业论道ENTERPRISE DISCUSS
奥立电子:专业品质、卓越服务立足三层绝缘线市场
芜湖奥立电子有限公司是由奥立集团于2010年斥资成立的专业从事三层绝缘绕组线、汽车导线、电子线束、线束插件等产品的一家研发制造销售的外资企业。公司坐落于安徽省第一家国家级经济开发区,区内设有国家级汽车零部件出口基地、汽车电子产业园等。
芜湖奥立电子有限公司是由奥立集团于2010年斥资成立的专业从事三层绝缘绕组线、汽车导线、电子线束、线束插件等产品的一家研发制造销售的外资企业。公司坐落于安徽省第一家国家级经济开发区,区内设有国家级汽车零部件出口基地、汽车电子产业园等。奥立公司先后为GE、CETC、台达、长虹、海尔、海信、康佳、日立等公司提供产品配套服务,产品广泛应用于家用电器、节能照明、新能源、汽车电子、监控医疗、工业自动化等行业领域。优秀的团队服务和卓越的产品性能深受顾客信赖,多次获美国GE、CETC中国电科、台达、长虹等企业的嘉奖。
芜湖奥立电子有限公司 奥立集团历经28年拓展经营,以强大的研发实力为后盾、优秀的国际化经营管理团队、专业的营销团队为支撑,不仅为奥立电子提供了强有力的技术支持并带来现代企业经营管理理念,更为重要的是它将加工制造业长期以来形成的严谨、务实、坚韧和执着的优良作风深深根植于奥立的经营之中。
品质永远是第一位
近几年来随着智能手机、笔记本电脑等移动技术的快速发展,三层绝缘线市场不断扩大。为迎合市场需求,奥立于2014年新引进8条高速自动产线和全套在线检测设备,为产品质量保证再作提升,公司产品通过IEC60950、IEC60601、IEC60065、IEC61558、UL、VDE、SGS、ISO管理体系等测试标准及认证,满足欧盟及环保要求,为客户提供持续稳定的高品质产品。
奥立总经理汪卫东说,品牌是近年来最流行的关键词之一,而质量则是品牌最密切的关联因素。如果将品牌比作一座大厦,质量就是这座大厦的根基。没有质量这个坚实的根基,企业建立起来的品牌“大厦”必然经不起市场的风雨洗礼,甚至会在一夜之间轰然倒塌。“纵览近年来叱咤市场的知名民族品牌无疑不是高举着“质量”的大旗:海尔、华为、格力……尽管成功的因素各有千秋,但质量是所有走向成功的品牌共同的法宝,我们奥立公司将会继续像爱护眼睛一样爱护产品质量,像珍惜生命一样珍惜企业品牌。”
汪卫东总经理强调,“奥立电子”以创新为发展的动力源泉、以提供品质优良、性能卓越的产品为宗旨、以品质第一、交期第二、成本第三的品质观念、以质量与制程的管理控制作为公司经营管理重心,着力推进ISO质量管理体系的贯彻与实施,运用PDCA的管理循环,努力提高生产效率和经营实力,力创行业先进。
谈到与国外企业的竞争,汪卫东总经理感慨道:“与国外品牌相比,国内的产品仍然存在着一定差距。一方面是技术差距,产品对耐温、耐磨、耐腐蚀和焊锡延烧,目前多数国内企业的产品还不能达到UL认可;另一方面则是原材料性能差距。”
近两年奥立经过不断研发改良快速发展,在产品质量方面也有着很大的提升,另外在交期和服务上占据优势, 2007年奥立集团在中国投资建立上海至弘电气科技有限公司,作为奥立集团旗下一家专业从事产品营销的销售公司,以诚信共赢为指导,为客户提供满意的服务,且在珠三角、长三角、东北区、西南区都有设立办事处和仓库。针对国内市场,汪卫东有着清醒的认识:“只有在同等品质的情况下,我们才会去比价格,对奥立来说,产品质量永远是第一位的。”
上海营销中心·上海至弘电气科技有限公司 以市场需求为导向
早在80年代中后期到九十年代初,随着开关电源小型轻量化和高效率化的发展,三层绝缘线应运而生,时至今日已有20多年的历史。三层绝缘线能使电子变压器小型化的主要原因是可以除去屏蔽和部分层间胶带,强化绝缘结构也能够起到和绝缘胶带一样或更好的绝缘效果,因此大大缩小了电子变压器的体积,同时也提高了生产效率。
除了小型化,高频化也是电子变压器的发展方向之一。但在使用电线导体是单股线的时候,由于受电气性趋表效应的影响,对高频抵抗增大,从而使变压器整体的效率降低,在此情况下,多股绞线应运而生。“可以预计,未来多股绞合TIW线的需求会越来越多,而奥立的多股绞合TIW线也已在市场上销售,品质一直很稳定。目前我们的三层绝缘绕组线的种类有直焊线(B/F)、颜色线、自粘线、剥皮线、多股绞合线、镀锡绝缘线、非标线。”汪总信心满满地表示。
三层绝缘线图片 瞄准医疗行业 进军高端市场
汪卫东总经理表示,未来奥立将进军医疗行业,开拓TIW线在医疗设备上的应用。
随着医疗信息化的不断发展,居民对自身健康的关注度不断加强,医疗电子产业近年来保持快速增长态势。调查显示,美国每百万人拥有PET和PET-CT的数量为5至6台,日本为3台,而我国仅为0.1台。
不过,尽管医疗这块大蛋糕很诱人,却不是那么好啃的,医疗器械涉及到生命安全问题,对供应商的准入门槛相当之高。2015年,国家食品药品监督管理总局便正式发布了《医疗器械生产企业供应商审核指南》,要求医疗器械生产企业对供应商进行合理审核和评价,确保所采购物品满足其产品生产的质量要求。
对此,汪卫东总经理并不担忧。他透露,奥立已在德国取得医疗方面的相关认证,具备了医疗行业的使用资格,再加上现有高端客户的推荐,总体来说进展顺利。
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32市场解读ARKET INTERPRETATION
中国LED照明渐称王 磁件企业如何奋战智能电源市场?
近日,GE照明宣布出售,从而宣告全球照明三巨头同时淡出LED照明市场,中国企业逐渐在全球LED照明市场称王。在中国企业的带领下,LED照明前景非常可观。然而,随着LED照明价格不断下降,大者恒大局面逐渐形成,LED驱动电源企业也将面临大浪淘沙的考验,那么未来磁件企业将如何应对呢?
稳中上升 企业增利
中国已经成为全球主要的LED应用生产基地,有数据显示,2016年中国照明应用步入螺旋上升期,增幅放缓,整体呈现平稳上升趋势。LED下游照明应用领域市场规模为2454亿元,同比增长16.60%,其中室内照明1582亿元,占比达到64.46%,同比增长33%。
2017年前四个月,我国LED照明产品的出口总额达36.8亿美元,同比增长19.94%,增长稳重上升。
深圳市安固电子科技有限公司工程师廖胜在采访中告诉记者:“一些照明大企业的LED业务占比已经超过8成,LED照明行业已经告别过去的传统照明的替代阶段,进入一个新的成长周期。”
从企业方面来看,行业普遍出现利润增长情况。今年一季度,在43家LED上市公司中,40家公司营收同比增长,35家净利润同比增长,净利润增长超过30%以上的公司达27家,占比超过60%。
Wind数据显示,截至6月5日收盘,11家行业公司中期业绩整体来看,上游芯片和中游封装企业公司净利增速居于前列。
全球照明格局趋向“中国化”
当下,全球LED室内照明产业加速向中国转移,国内照明企业向海外扩张,国外照明企业收缩战线,近日GE照明业务甚至宣布出售。
过去几年中国企业依靠制造环节的成本优势及价格战,已经逼迫很多跨国公司逐步调整自身在中国市场的策略。从而导致全球照明格局的“中国化”倾向愈发明显,GE不是唯一一家在寻求出售照明业务的行业巨头。飞利浦照明和欧司朗都有类似的举动,前者最终选择了将照明业务独立上市,而后者则迎来了由木林森组成的联合体的收购。
2016年,全球LED产业正在进入“中国企业”主导的发展周期。中国本土LED产业格局已经基本形成,一批上中下游龙头企业的业绩增长和产能扩张进入新的阶段。
中国照明电器协会理事长陈燕生先生指出,中国照明产业经过多年的发展,中国已经成为全球最大的照明产品生产国和出口国,中国的照明产品在全球的市场占有率已超过50%。
尤其是中国资本市场的强势力量,更快速推动中国LED企业以兼并购方式快速挤占全球市场份额,并形成与传统跨国巨头之间的抗衡能力。
一带一路与国际化
对于中国企业来说,海外市场则是下一个要开拓的重点目标。在全球经济陷入困境,资产价格较低的情况下,中国企业“走出去”步伐不断加快,海外并购力度无论从交易金额还是交易数量来看都呈快速增长趋势。
中国电建集团国际工程公司新业务开发部副总经理苏晓初博士认为:中国作为世界主要的LED出口国,随着国内市场趋于饱和,LED企业“走出去”寻找产业发展新的增长极和利润增长点俨然是大势所趋。
近年来,随着全球经济形势的回暖和我国LED行业的发展,越来越多的企业扬帆海外,LED照明出口企业的竞争也日益激烈。
不过,中国企业的出口额在全球占比相对较低。2017年前四个月我国LED照明产品出口企业8996家,排名前30的企业出口总额为10.07亿美元,占比只有27.36%。
排名前十的企业如下图所示,前十企业的出口总额只有5亿美元,占比只有13.58%
我国绝大部分LED照明产品出口主要集中在欧洲、亚洲和北美洲,2017年前四个月传统三大洲合计比为88%。同比增速最快的要属拉丁美洲,达到了49.56%。
欧美市场,“一带一路”将为中国LED照明企业提供新的市场机遇。三星LED中国区市场总经理唐国庆先生就曾提出,“一带一路”出口战略主要为高铁和核电产业出口,第三个更合适的是LED灯,因为当前国内LED照明行业从整个技术水平来讲已接近国际先进水平。中国从制造大国发展成智造大国,有理由在LED灯上率先实现。
“一带一路”庞大的需求市场显然已经成为LED企业下一步应当加大、加快布局的区域,但这个市场LED照明需求规模有多大?根据报道,2017年一季度,我国LED照明产品出口64个“一带一路”沿线国家总金额达6.37亿美元,较2016年同期增长了12.42%,占LED出口市场的24.3%。
封装涨价 驱动缺货
随着LED市场渗透率越来越高,市场发展前景也一片乐观。然而,去年以来,上游芯片行业价格持续涨价,下游照明产品仍存在不小的价格下降压力。新一轮涨价潮已经来临。鸿利智汇、斯迈得、兆驰、晶科、旭宇等LED封装企业已经发布新一轮价格上涨通知,上调部分产品价格。不得不说,在竞争越发激烈、洗牌越发频繁的当下,原材料涨价,无疑让本就越发“薄利”的照明企业更加“雪上加霜”。
另一方面,LED驱动IC从2016年3月份开始市场就已经缺货了。一个最主要的缺货原因就是产能不足。产能不足的重要原因是被指纹芯片的产能挤占,同样一个wafer,如果是八寸线做指纹芯片,只能做几千片。如果做LED的IC可以做5万片。
据了解,未来5年,指纹芯片将以每年20%的速度增长。由于指纹芯片的快速成长,导致8寸线上的LED驱动IC、MOS管产能被普遍下压到了6寸线。
通常缺货都会伴随着涨价,有业内人士表示,今年电子产业上下游很多都在涨价,具体到灯饰照明市场,由于PCB、变压器普遍涨价,所以灯饰成本肯定也会涨价。
行业进入深度整合
2016年是LED产业发展历史上的一个重要拐点,产业进入新常态发展周期,表现为产业进入深度整合阶段。
随着价格战接近尾声,行业整合洗牌与升级加速,资本运作下的并购整合可谓唱响行业主旋律。2016年LED行业并购大戏不断上演,大大小小的收购事件约40起,并购金额已经超过300亿元。整合方向不仅有行业内部的垂直整合(金额占比37%),也有不同行业的“跨界”融合(交易金额占比63%),如勤上光电29亿元收购爱迪国际教育交易,同时海外并购动作频繁(交易金额占比17%),如木林森联手IDG豪掷4亿欧元收购欧司朗照明业务。
通过并购、上市等手段,未来资本上的运作将会越来越成为企业增加收入的手段。成都岷创科技的创始人兼CEO陈雪松表示说:“如今国内LED驱动芯片市场竞争非常激烈,各大厂商产品趋于同质化,特别是各企业重心都在光源类产品上面,造成了企业的利润微薄,未来会有更多的驱动芯片厂商寻求合并或者独自IPO等方式在资本市场的运作以增强自身在市场的竞争力或者开辟新的产品线。”
随着国外企业退出、行业整合加剧,LED照明产业集中度稳步提升,行业呈现大者恒大的局面。根据2016年前三季度财报数据,营收排名前十家厂商2016年营业收入预计均将超过20亿元,将有4-5家厂商进入50亿元俱乐部。营收排名前十厂商营收之和占总产值比重为8%,比2015年的7.2%提高了0.8个百分点。
对于LED照明行业的现状,深圳市谐振电子有限公司工程师林云则表示,LED产业仍处于比较乐观的发展周期,小企业由于缺乏持续的市场竞争力,过去一年不断收缩、退出,从而给中大型企业更多的市场空间。
面对产业高度集中、LED照明产品价格下降的趋势,国内LED企业纷纷寻找转型、个性化、差异化发展,从2016年LED产业的企业整体来看,呈现的是芯片企业延伸半导体集成电路,中游封装拓展细分市场、下游照明换轨教育及传媒领域。
深爱半导体产品应用经理李家红表示说:“具有特色差异化的产品很有竞争优势,而且会减少市场上的产品重合度,不同企业间的产品各具特色,市场的竞争相对没那么激烈。”
士兰微电子产品经理吴建明也表示说:“产品价格下降会让LED照明企业更加关注细分领域。目前我们盈利主要是靠差异化,或者寻求细分化。”
景观亮化市场飙升
景观亮化因其兼具文化艺术体验和功能照明双重优势,逐渐成为城市照明发展趋势所在,而LED照明设施因其节能和便于智能管理等因素成为了景观亮化的主力。
近年来,受益于全球各个国家或地区政策推广支持,景观亮化市场渗透率不断提高,2016年全球景观亮化市场达到2450亿元,预计2017年全球景观亮化市场将达到2744亿元。
而中国已经成为全球最大的景观亮化市场,2016年中国景观亮化市场规模达到558亿元,预计2017年中国景观亮化市场规模将达到678亿元,增长率达21.5%。
其中建筑景观照明是景观亮化的最大细分市场,2016年其市场份额已经达到37.5%,预计2017年建筑景观照明市场成为将持续扩大,市场份额达到38.7%。
智能路灯值得期待
城市公共照明作为城市公共服务的载体和基础设施的重要组成部分,与城市居民的衣食住行息息相关。同时,智慧城市由概念探索逐渐步入实质建设阶段,随着智慧城市建设的加速推进,智能路灯建设将迎来快速发展机遇。预计到2020年,我国LED智能路灯市场渗透率将提升至40%左右。
据了解,LED路灯的市场非常大,全球在未来5—10年内将形成500—1000亿美元的市场。中国的市场也将超过2500亿人民币,仅广东省现有路灯就达400万盏,若全部更换的话需要人民币300亿。
有调研数据显示,受益于国内LED市场集体回暖,2016年中国国内LED路灯市场规模达到94.6亿,同比增长15.4%,截至2016年底国内LED路灯渗透率接近40%。预计到2020年,我国LED智能路灯市场渗透率将提升至40%左右。
随着LED驱动电源技术提升,困扰着LED路灯的电源问题得到解决,国内LED路灯逐渐代替传统路灯成为新安装路灯的主力,同时未来LED路灯的智能控制特性更强化了LED路灯产品的优势,在当前节能减排的大背景下,LED电源企业应抓紧机遇,时刻关注LED智能路灯动态,尽早做好相关产业布局。
重庆川仪微电路有限责任公司副总经理秦卫在采访中也表示,现在是LED驱动电源技术正是快速成长阶段,因此,电源企业在这个阶段可利用企业的精湛技术和生产工艺方法,在合适的地域迅速建立新的产业规模,并做大做强,抢占国内乃至国际LED照明驱动电源、LED路灯驱动电源的大市场。
高新领域值得期待
汽车照明、植物照明、智能照明等高新领域也成为一些有实力、有技术、有渠道的企业的选择之一。
据预测,全球汽车LED灯具市场到2020年将达70亿美元,年复合增长率超过18%。而中国车灯配套市场从2010年的178亿人民币一路增长到了2013年的255亿元人民币。而在2015年里,中国汽车销量就达到了3100万辆以上,按此推算,对应车灯配套市场也将超过350亿元人民币,而车用LED市场目前平均毛利率普遍在20%以上,由此可料汽车照明市场成长空间巨大。
全球LED应用植物照明的产值从2013年起,开始呈现高速成长,初步统计2014年达1亿美元,2017年预计可达5亿美元。随着全球LED应用农业照明渗透率的提升,中国市场也慢慢兴起,未来市场前景广阔。
东莞市创领光年电子有限公司研发部总监张勇说:“中国目前已经是全球最大的照明市场,植物照明、汽车照明这些高端照明领域的市场空间都十分庞大,但目前国内在这方面的技术依然不成熟,特别是植物照明,不过这虽然是不足,但同时也是个机会。”
智能互联时代来临
晶元光电股份有限公司市场营销中心产业研究室项目处长梁立田先生认为,新一轮的智能互联技术风暴热力来袭,机遇分布于LED产业当中,颠覆性的革命又在逼近。
目前照明行业的巨头们早已预判到智能互联带来的新商机,提前做了部署。
2016年11月,飞利浦照明与小米组建新的合资公司,全面推动智能化家居互联网照明的发展新方向。除此之外,互联网及相关设备企业也纷纷跨界加入智能照明大军中,比如中兴、华为、等巨头都已与LED照明企业展开战略合作。
近期,欧司朗携手德国倍福自动化与微软公司两大项目合作伙伴,共同推出面向工业4.0时代的智能照明方案。这一方案包含创新照明以及通过云和楼宇自动化实现互连的照明管理系统,目前正服务于倍福自动化位于德国费尔的“未来工厂”。
今年刚刚上市的三雄极光,其首次IPO募集资金达135100万元,募集所得的资金投资项目之一,就包括了拟投入23661.45万元进行的 LED智能照明生产基地建设。
欧普照明对智能灯光的研发进行了大手笔投入。资料显示,截至目前已拥有中山工业园、吴江工业园等多个生产基地,并在上海、中山、苏州和欧洲4地拥有10个专业研发实验室。与此同时,欧普照明计划未来也将联动其它品牌,通过跨界布局,与专注于各自领域的企业强强联手,共创智慧生态未来。
秦卫表示,LED照明企业从传统的光源产品向灯具产品以及智能化产品转型将会是未来的大势所趋。LED照明相关企业都要了解新的产业趋势,尽早升级改造,以应对未来的市场调整。
LED驱动电源年增30%
LED驱动电源是LED照明产品不可或缺的一部分,也是影响LED照明产品稳定性的主要因素之一。随着LED照明应用市场的飞速发展,LED电源产业也活跃起来,近年来LED驱动电源保持年均30%以上的增长,较LED其他配套和辅佐材料行业发展要好。
前瞻产业研究院数据显示,2016年全球LED照明市场规模约346.4亿元,以产值计渗透率为31.3%,较2015年高出4.1个百分点。2017年全球LED照明市场规模有望达到400亿美元,渗透率将进一步增至35%。与此同时,全球LED驱动电源市场规模将由2016年的47.52亿美元增长到2020年的85亿美元,年复合增长率在10%-15%。
国内LED照明同样进入了快速发展阶段,2016年中国LED照明营收3265亿元,受益于照明市场需求带动,2016年我国LED驱动电源市场规模达241.8亿元,同比增长26.8%,占全球市场的70%左右。
小型化、集成化
现如今,为了方便LED产品照明设计和散热,LED器件更趋于小型化和高度集成化发展。对照明企业而言,电源除了保证品质之外,体积也需要更加小巧。因为电源的体积大小将决定灯具的外观、结构及性能设计,体积大的电源不利于灯具的设计,给灯具生产厂商带来很大的不便。
同时,小型化的趋势也驱使LED产业链各端厂商不断优化产品结构,提高集成化程度。如何将调光、温度控制、数据采集等多种附加功能集成在一起,实现双向智能,并且简化用户操作,是目前各端厂商急需解决的问题。
以路灯为例,目前,路灯电源和灯具厂家需要提高智慧路灯的系统集成度和稳定性,融合智慧路灯所需的功能设计。接下来,电源可否提供多种电压输出,便于其他设备的接入;可否集成控制模块,减少系统风险和成本;可否集成通信模块,提高系统集成性等问题都是电源厂家需要探索的方向。
“价格战”仍是重要手段?
近年来, LED驱动电源市场竞争不断加剧,眼前的蓝海市场将变成一片红海。有业内人士指出,国内LED电源企业,特别是小功率电源企业已存在产能过剩现象,同时国内LED电源产品同质化严重,市场无序竞争严重,为了扩大市场份额,“价格战”仍为各大企业争取市场的重要手段。
针对这一情况,秦卫表示,目前LED电源行业的市场快速扩大,企业间的价格肉搏最后只能是两败俱伤,这几乎已经是所有LED电源企业的共识,那么,为了更好地在这个市场上更好地生存下去,找到蓝海,正是所有LED电源企业的当务之急。
而深圳市瑰龟电源科技有限公司技术工程师罗辉认为,“从整体来看,LED电源行业在“马太效应”的影响下,依然将会在优化资源、提升技术的同时持续的进行市场洗牌。同时,大功率LED大企业有品牌优势和规模化优势,导致中小企业无法与之抗衡。但这只是表面现象,因为大企业是无法完全占领整个市场的,细分市场恰恰就是中小企业成长的机会。”
林云则认为,LED电源行业经历企业间的相互竞争和洗牌后,是很需要一个趋于稳定增长的环境来进行一些内部提升和资源优化的。
智能化成为新风口
在智能照明前景被普遍看好的背景下,智能电源成为电源企业一大新的市场发力点。目前,茂硕电源、英飞特、明纬电源、中恒派威等国内知名电源企业都纷纷推出了智能控制、调光调色等电源产品,并不断加大市场布局。
早在2012年,茂硕电源以SST技术为核心的智能照明控制系统,让LED路灯实现二次节能。作为茂硕电源LED驱动电源业务主体,茂硕电子于2016年正式推出了“四合一调光型”高可靠大功率LED路灯驱动电源,并实现了大规模量产。
而现阶段,智能类的驱动电源产品正在成为英飞特的销售主力产品。近几年,英飞特陆续向市场推出EUG、EUD、ESD以及EUR智能可编程系列的智能LED驱动电源,主要针对LED路灯、隧道灯和工矿灯的应用,适用于全球不同的国家和地区。年初,英飞特围绕着智能、创新,主要推出了一系列智能化新产品及新技术。
同时,中恒派威也致力于推出高品质化、智能化的产品,来推动整个行业的发展。针对市场上热门的智能化产品需求,中恒派威推出了高PLC方案、Zigbee方案、RS485方案、DALI方案。其中,公司根据市场需求研发出来的双路双色温控电源,可以通过双通道控制的方式,来调节所需的色温。
浙江台州科文有限公司技术工程师陶基伟表示,在LED驱动电源的技术创新方面,集成化、智能化将是未来的发展方向,过去智能控制产品需求都趋于平稳增长,这两年随着智能照明、智能家居等市场的兴起,加上LED照明行业整体快速成长的带动,智能电源的需求发生了较大的上浮波动变化。
磁件企业应对之策
电子变压器、电感器作为LED驱动电源的重要组成部分。在LED电源庞大的市场中,有不少磁件企业已经涌入智能化电源市场,记者在采访中发现,部分磁件企业正在做相关产业的布局,但也有部分企业表示,他们仍未进入这一领域,但是非常看好市场。
佛山伊戈尔电业制造有限公司电子变压器市场部经理梁文杰表示,目前他非常看好电子变压器、电感器在智能化电源领域的应用前景,这将是未来磁件行业重点关注的领域,电子变压器、电感行业要尽快抓住这个机遇,时刻把握最新动态,做好相关产业布局。
东莞立亚达电子有限公司电子生产部经理熊继辉也表示,电感器在任一电器中的应用非常重要,他很看好电感器在LED智能电源产业未来的市场,目前立亚达电子已经有涉及LED智能电源领域的业务,未来市场仍值得期待。
据了解,东莞健捷电子有限公司目前在智能电源方面开发的设备器的量很大,一天可以达到十多万的订单。技术工程师彭小飞表示,目前公司的许多订单都是销往国外,目前主要应用在智能音响、智能家电等领域。同时他也感叹,行业内的竞争剧烈,同行间的价格战现象很普遍。
对于LED电源产业,“价格战”、同质化现象严重等问题,梁文杰表示,这一情况在磁件行业中也存在,要想在竞争激烈的行业中脱颖而出,技术过硬才是硬道理,企业仍需自我改革,在技术上寻求创新。
东莞市拥城电子有限公司工程部课长则表示,面对“价格战”、“同质化”问题,优化企业产能是重中之重,要把控好人工成本。
随着LED照明价格不断下降,大者恒大局面逐渐形成,LED驱动电源企业也将面临大浪淘沙的考验。磁件企业应如何让应对这一局势呢?
在谈及这一问题时,熊继辉说:“磁件企业应早日做好准备,在成本价格以及劳力成本两方面做好调整。同时,企业生产线的自动化生产也是非常重要的,例如机器人代人检测器件、生产后段转配自动化等,都是提高企业竞争力的强有力手段。”
苏州中泰电子有限公司市场部舒生也指出:“电子变压器是LED电源的重要组成部分,由于LED电源对电子变压器的多样化需求,使得所用到的电子变压器款式、型号千变万化,这样一来就无法用自动化来量产,而人工生产电子变压器的成本是非常高的,因此,建造柔性化生产模式是刚需。”
因此,磁件企业迫切需要对生产工艺进行改造,从而形成一个可以柔性生产的、满足定制化需求的大批量生产模式。同时,优化自身产能、在技术上寻求创新、把控好人工劳力成本和产品成本价,这对于提高企业竞争力来说也是很重要的。
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40协会专栏VISION OF ASSOCIATION
广东省电子变压器电感器行业协会21位成员喜获“守重”称号
经批准,共有东莞市大忠电子有限公司、惠州市博罗达鑫电子有限公司、深圳市京泉华科技股份有限公司等21家企业获得省级“守重企业”荣誉称号。
受广东省工商行政管理局委托,广东省电子变压器电感器行业协会积极开展“守合同重信用”企业公示相关工作。本次活动中,广东省电子变压器电感器行业协会一共向省工商行政管理局推荐22家行业企业单位,经审核后,共有21家行业企业获得省级“守重企业”称号。
行业企业单位积极向广东省电子变压器电感器行业协会递交申报资料,申报资料经过协会严格审核评选后上报省工商局,经批准,共有东莞市大忠电子有限公司、惠州市博罗达鑫电子有限公司、深圳市京泉华科技股份有限公司等21家企业获得省级“守重企业”荣誉称号。
广东省电子变压器电感器行业协会认为,今后企业应积极向协会申请“守合同重信用”企业评选,因为一旦获得认定,则标志着公司在企业诚信体系建设上获得了认可,对提升企业形象和市场竞争力、提升品牌知名度和美誉度具有十分重要的意义,甚至有些地方政府还出台了相关增信贷款政策。
协会秘书处表示,未来协会还将继续根据国家的方针、政策、法规对会员单位进行联络、指导、协调和服务,在政府和行业之间起桥梁和纽带作用,为推动行业的共同进步、提高行业的生产、技术管理和经营水平做出贡献。
本次获得“守合同重信用”荣誉称号的21家企业单位有:大忠电子、博罗达鑫电子、京泉华科技、嘉盛源电子、贝塔电子、创世富尔、卓艺电子、广东力王高科、合泰盟方电子、佳扬电子、宝晖五金电子、格维电子、特富特科技、可立克科技、铭昱达电子、鹏宝盛电子、协兴电子、德珑磁电科技、德珑电子、今凯电子、顺美威电器。
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44协会专栏VISION OF ASSOCIATION
广东省电子变压器电感器行业协会第二届第一次理事会在顺络召开
为了更好得开展协会的工作,促进理事单位之间的交流,广东省电子变压器电感器行业协会第二届第一次理事会会议于2017年06月22日在深圳顺络电子股份有限公司召开。
当天,应到企业29家,实到25家。顺络电子、铭普光磁、大忠电子、博罗达鑫电子、京泉华科技、新昇电业、嘉盛源电子、贝塔电子、创世富尔电子、卓艺电子、力王高新、力能电子、东阳光磁、必德电子、迈翔科技、金顺怡电子、振华富电子、格维电子、铭昱达电子、越峰电子、嘉龙海杰电子、德珑磁电、特富特科技、江西大有科技、广兴电子厂、厦门南磁等25家企业理事代表出席了此次会议。
协会秘书长陈晖表示,近期针对成立采购贸易公司和产业分工,秘书处对许多企业进行了走访和考察。针对理事单位提到的空调行业无底线压价问题,秘书处召集部分理事开会后已达成共识。同时,协会也对获得“省级守重企业”称号的企业单位表示祝贺,希望以后有更多的行业企业单位申请“守重”评选。
随后,在李有云会长的带领下,与会理事对协会今后要开展的工作展开了热烈的讨论。参加了家电联盟的理事们表示会议很好,愿意长期参加会议。在优化采购方面,为方便协会会员集中采购,保证质量和优惠的价格,协会提出了成立贸易公司的构想。紧接着,李会长讲述了筹备家电专委会联盟事宜以及专利联盟的重要性。
最后,协会希望同行间可以充分运用协会的这个平台多交流,并且在市场定价出现冲突时,可以透过协会进行沟通商量。同时,与会理事纷纷表示,希望协会增加与其他协会的交流,多组织些活动,帮助企业拓宽渠道,最终让企业直接受益。
本次理事会得到顺络电子公司的大力支持,对于顺络电子慷慨提供场地和丰盛的晚餐,各位理事表示非常感谢,最终会议取得圆满成功。
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48焦点剖析FOCUS ANATOMY
磁件企业要注意了!新制度将提高制造业环保门槛!
随着电子产品元器件损坏、老化,产品落后跟不上时代等原因,电子产品的报废率逐年上升,含有多种有毒有害物质的电子垃圾,已经成为全球面临的环境问题。根据我国国务院发布的生产者责任延伸(EPR)制度推行方案,发改委、环保部等政府部门需在2017年底前提出电器电子产品回收处理工作方案。
随着电子产品元器件损坏、老化,产品落后跟不上时代等原因,电子产品的报废率逐年上升,含有多种有毒有害物质的电子垃圾,已经成为全球面临的环境问题。根据我国国务院发布的生产者责任延伸(EPR)制度推行方案,发改委、环保部等政府部门需在2017年底前提出电器电子产品回收处理工作方案。很快,中国电子产品行业将面临新的环保制度压力,磁件企业作为产业链中的重要环节,又该扮演什么角色?
EPR新制度即将出台
早在2008年,我国就颁布了《循环经济促进法》,提出了在生产、流通和消费等过程中减少资源消耗和废物产生,以及生产者对产品全生命周期环境足迹负责的原则,但并未提出可操作性的管理规章。
2009年,推出具有操作性的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》,其中包括废弃电子电器产品的目录制度、电子产品处理基金制度、处理企业资格许可制度等一系列沿用至今的制度。但这一条例只局限在回收处置环节的规范化,并不尝试倒逼生产设计环节的改善。
两项制度存在偏差性促使新的EPR制度出台,国务院提出,到2025年,中国将基本完善重点品种的EPR制度,产品生态设计“取得重大进展”,至少一半的废弃产品得到规范回收与循环利用。
新制度定义了四项生产者的环境责任,分别是开展生态设计、使用再生原料、规范回收利用和加强信息公开。前两项试图从源头减少产品环境足迹,后两项则试图让生产者承担起产品全生命周期的追溯和回收责任。据悉,首批将推行EPR的重点产品为四类,分别是电器电子产品、汽车、铅酸蓄电池和饮料包装。
报废率直线上升/p>
根据联合国大学发布的《2014年全球电子垃圾监控》,2014年全球共产生4180万吨电子垃圾,其中,中国产生600万吨,占比14.3%,体量不容小觑。
以手机为例,中国信息通信研究院数据显示,2016年中国手机市场出货量为5.6亿部。业界预测未来几年中国每年更新的手机数量可能会达到4亿至5亿部,而此前废旧手机的沉积量就已达到10亿部左右。这些被弃之不用的产品给环境带来了巨大隐患。
动力电池的使用年限在5~8年,最早投入市场的新能源汽车电池已经开始进入退役期,而第一轮大规模的动力电池报废期在一两年内就会到来,据中国汽车技术研究中心预测,到2020年我国电动汽车动力电池累计报废量将达到12万至17万吨的规模。未来的5年,动力电池的大规模退役,将是动力电池回收利用的高峰。如何将动力电池回收产业化落地,也是行业内面临的难点。
在整个电器电子产品中,不仅手机、动力电池的报废率逐年上升,几乎所有产品都由于科技发展水平高、产品更新换代快而不断面临旧产品报废淘汰,造成严重的环境污染和材料的浪费。
EPR新制度为从根本解决这些问题,要求生产者对所生产产品承担资源环境责任,该责任从生产环节延伸至产品设计、流通消费、回收利用等全生命周期。在国家重视,新制度严格执行的情况下,中国电子制造业将提高准入门槛,产品生产产业链也将洗牌整合。
加快推进绿色制造
近年来,随着充电桩、智能手机、光伏产业等的高速发展,磁性元器件也不断进行创新升级。有业者预测未来在新兴产业的助推之下,磁件行业的发展将随之上升。
溯本追源,磁性元器件作为电器电子产品的重要组件,也属于新制度要求规范化解决的领域之一。在国家通过EPR新制度力求减少电子垃圾对环境污染的损害时,电器电子产品全产业链上下游厂商应当携手并进,共同研发最新产品,加快推进全产业链的绿色制造。磁件企业更要致力于无污染环保新材料的研发与运用,做到从源头保证产品的可回收和循环利用。
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53焦点剖析FOCUS ANATOMY
苹果HomePod加入智能音箱大军 磁件企业能否东风借势?
近日,苹果公司在2017年WWDC全球开发者大会上,发布了全新的硬件产品,一款被称为HomePod的智能音箱。苹果首席执行官Tim Cook表示,苹果过去用iPod音乐播放器彻底改变了人们在外听音乐的习惯,现在苹果要用HomePod来改变人们在室内听音乐的习惯。
这是自2015年4月发布苹果手表以来,苹果再次在开发者大会上发布了新硬件。据悉,这款智能音箱高17.2厘米,直径14.2厘米,可与苹果音乐播放器、苹果智能手机、苹果音乐服务无线连接。借助苹果语音数字助理Siri,HomePod可以接收和识别用户的语音指令,执行相应任务,比如设置闹铃、开关房间照明灯、查询天气情况、播放音乐等。
事实上,苹果推出HomePod的目的远不只是改变人们听音乐的习惯,而是剑指智能家居。智能音响有望帮助智能家居市场走出当前的“困境”,它具备易延展、高兼容的特性,可以做到无需双手操控,为消费者提供了一个非侵入式的、较便宜的、适合首次购买的智能家居产品。因此,智能音响被认为是整个智能家居市场的“入口”,亚马逊、谷歌、苹果以及腾讯、海尔等国内外企业先后在这一领域进行布局。
亚马逊在2014年年底推出智能音箱Echo和语音助手Alexa。实际上,Echo是一款搭载了智能语音助手 Alexa 的智能音箱,一共有入门版、标准版和便携版三个版本,最便宜的仅需 49.99 美元。外表看起来和一个普通蓝牙音箱没什么区别,但因为内置了语音助手 Alexa ,功能十分强大,除了基本的播放音乐以外,还可以帮助你使用语音控制各种智能家居产品,进行网上购物甚至朗读 kindle 电子书。
数据显示,这款产品两年间在美国大获成功,一共卖出超过1000万台。尽管亚马逊并没有透露 Echo 的销量数据,但他们曾表示自己的库存非常紧张,并且随着价格的下降和功能的增加,消费者对这些新兴产品的接受程度越来越高。今年5月9日,亚马逊再次推出新品Echo Show,在音箱的基础上增加了屏幕。Echo Show的问世,不仅意味着智能音箱的传统升级,同时意味着基于语音、云端,家庭入口可能会有更多的形态。
实际上,除了亚马逊不断在智能音箱试水,其他主流科技公司也不甘示弱。谷歌在2016年迅速跟进推出基于Google Assistant的Google Home,而基于微软语音助手Cortana的智能音箱产品也将于不久面世,微软与Harman Kardon合作的音箱产品将在今年秋天开售。
著名市场调查公司 eMarketer预测,在美国,今年智能音箱的月活跃用户将会达到 3560 万人,比去年增长 128.9%。其中亚马逊的 Echo 将达到 70.6% 的市场占比,远远领先于第二名 Google Home 的 23.8% 以及联想、LG、Harman Kardon 等其他品牌。同时报告也强调了亚马逊在 Alexa 和语音识别技术上取得的成就,对大部分使用者而言,这两者已经成为了他们生活中的一部分。
可以说,从亚马逊推出智能音箱Echo,到谷歌、微软、苹果纷纷跟进,智能音箱作为一个全新的硬件品类,已经站稳了脚跟,将在未来家庭生活服务中扮演重要角色。
在主流科技公司不断研发创造新品,改变人类生活的同时,磁性元器件作为智能音箱产业链中的重要组件,应该乘风起浪,紧抓潮流风向标,专注核心元器件的研发,生产制造最新组件,适应产品发展。
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56焦点剖析FOCUS ANATOMY
高端手机发飙,磁件企业迎来新挑战了!
今年上半年大陆智能手机中低阶机种库存调整造成需求平淡,被动元件厂奇力新电感元件聚焦于高端产品,订单火速上涨。智能手机低端机市场扑朔迷离,反观高端智能机却一路高歌!
高端机崛起
日前,国内独立第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2016年中国移动互联网行业发展报告》。截至2016年12月,我国移动智能终端规模达13.7亿台,约人均一台,季度增速放缓,人口红利减退。三线及以下城市成主要用户增量市场,高端机市场成未来国产品牌市场增长点。
《报告》同时称,当下用户更加追求消费品质,选择千元以下低价位智能设备的用户比例降至19.7%,与此同时,选择高端机的用户比例持续增长,至2016年12月,25.5%的用户选择使用4000元以上的高端机,较2015年底提升6.8%。
近年来,随着智能手机的发展,小屏设备正逐渐被大屏设备取代,其比例降至14.8%,较2015年底占比降低10.8%;大屏设备更受用户青睐,选择大屏设备的用户比例继续快速增长,至2016年12月,大屏设备用户比例近半。
可以说,当前在智能手机领域,低端机市场需求放缓,趋向平稳,而高端机则进入了高速发展时段。
市场蓝海
先前,由于硬件市场洗牌,华为、OPPO、魅族等国产智能手机以高性价比实现高销量,迅速崛起。数据显示,2016年华为、OPPO、vivo设备份额强势增长,其中,OPPO市场份额增长率达到68.2%,vivo市场份额增长率为45.9%,华为市场份额增长率为20.5%;在TOP10品牌中,苹果、三星等品牌份额之和下降5.89%,华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%。
这一波猛烈的冲击,令立足高毛利、高端机的苹果、三星等实力派海外巨头一开始都有些措手不及,在中国市场中端市场的份额普遍明显下滑。然而智能手机市场金字塔顶端依然被苹果牢牢把守,尽管苹果iPhone销量下滑,却依旧拿下全球手机产业92%的利润。
Counterpoint数据显示,在售价超400美元的高端智能机市场,苹果借助iPhone 7巩固了战果,iPhone在高端市场由2016年中的50%占有率暴增至年末的70%。苹果凭借在高端机市场优势地位,几乎卷走了手机业界绝大部分利润。iPhone的单机利润高达200美元。虽然高端智能机只占到智能机出货量很小的一部分,但却是各厂商利润的主要来源。
对此,锤子科技罗永浩也在出席极客公园创新大会时表示 “为了品质今年要做高端,所有千元机以下产品线全部砍掉,因为低端会拖产品质量。”
新机遇新挑战
高端手机迎来蓝海市场,未来发展前景可观,但随着高端技术的勃发,高端手机自身配置的元器件也需要更高、更强、更新的技术支撑。智能手机作为磁性元器件的应用终端,发展始终与之息息相关,因此高端手机的发飙成长,对磁件企业来说既是机遇也是挑战。
磁件企业要在这场搏斗中,突出重围,杀出一条血路,就必须立足根本,加速创新,实现产品高端化,抢滩市场先机,抢占海外市场!
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59焦点剖析FOCUS ANATOMY
Molding Choke前景大好 磁件企业却被专利挡在门外
近年来,随着消费性电子产品轻、薄、短、小的特性,带动微型一体成型电感(Mini Molding Choke)的发展,实现了电感的小型化和一体化,发展前景可观,但技术壁垒、寡头垄断却成为厂商面临的难题。在电感技术升级进行, Molding Choke前景大好时,磁件厂商应如何一一攻破难题?
前景大好
Molding Choke属于绕线电感的升级产品,主要用于电源转换,具有耐大电流、电磁特性平稳、温升稳定,低可听噪声、低放射噪声,耐冲击等优势,适用于手机、汽车、航空、通信等多领域,在轻薄化智能移动终端产品的DC-DC(直流到直流)电源管理模块(PMU)也得到广泛应用。
目前传统绕线(磁封胶绕线)电感全球年产能240~360亿颗,在手机市场与网通市场迅速渗透下预计有120亿颗左右的产能有望被一体成型电感替代,即30%~50%替代空间,对应17亿元左右一体成型电感的新增需求。
仅以手机市场需求来看,目前Molding Choke主要是苹果、三星等厂商的应用主导,产品供不应求。有机构预计到2020 年,单只手机使用26 颗,渗透率70%,全球年需求364 亿只,市场规模72.8 亿元,年复合增长约33%。
由于Molding choke性价比优于绕线型电感,体积较小,同时也被广泛应用于PC及网通设备里,就应用别来分,PC约占40%,网通及Data Center占比为50%,SSD及小型网路设备占比为10%。
寡头垄断
一体成型电感通过将空心线圈植入模具并填充磁性粉体压铸而成,相对于传统的磁封胶模式,具有大电流下保持稳定性的优势,目前该专利技术由美国Vishay掌握,并授权给日系、台系等厂商。
因此,目前全球主要的Molding Choke 生产商有美系的Vishay,日系的TOKO(已被MuRata 收购),台湾的乾坤和奇力新。据数据显示,这几大厂商的产能约占全球80%以上,行业集中度高,寡头化现象严重。
随着发展加速,几大厂商关于Molding Choke的布局也逐渐加重。行业巨擘奇力新近日传出消息称,今年计划将扩增Mini Molding Choke 2亿颗产能,厂房及设备预计第3季布建完成。电感厂美磊主要产品为Molding choke、Coil(绕线型)和LAN(网路变压器)等,资料显示目前Molding choke约占美磊营收约61%。
在此情况下,近几年中国大陆电感厂商同时加大研发力度,麦捷、金籁、德珑、华立、达嘉等企业,已经开发出一系列型号的一体化成型电感,在部分领域部分型号实现了国产突破,预计未来将有更多系列的产品实现国产化。
但总体而言,专利技术、大部分营业额至今仍掌握在几家大企业手中。
技术壁垒
Molding Choke 是直接用磁芯材料在线圈上成型制造,配方和制程是Molding Chock 的两大关键壁垒。
不同的磁粉、不同的比例、不同的添加剂等将对磁导率、损耗率、频率、磁饱和等参数有重要影响。需要对铁氧体粉和陶瓷粉的配方进行精密设计,以使各种软磁性材料具有导磁率高、介电常数好、损耗低、高频特性好等特点。
在成型烘烤环节,需要掌握温度低于300 摄氏度、高导电率的金、银、铜等金属作为导电介质、所有电路层叠在一起进行一次性烘烤的关键技术,需要克服铁氧体材料与其他材料共烧存在的技术难点,需要解决不同材料之间的共熔、共烧等问题。
可以说,配方和制程是摆在磁件企业面前的最大难题,但据悉,目前专业电感元件厂——千如电机各研发中心已相继投入于磁性材料 (与策略伙伴合作)、陶瓷散热解决方案等开发研究中,并取得一定成就。同时,得益于IOT各种应用蓬勃发展,千如自去年起就持续研究微小型高频电感器及合金铁粉一体成型2016型电源电感器,作为布局IOT的开端。
此外,美磊也就电感布局做出相关举措,美磊大陆厂于去年第4季通过Tesla认证后,获得Tesla认证的产品快速增加,已通过应用于Tesla影音及电源管理系统的5到6个电感产品,预估于7月开始出货。而随着Tesla产品开始出货,美磊预估除车用以外,在网通、资料中心、IOT部分,美磊 Molding choke在各种网通设备(router、switch、基地站等)的渗透率持续提升,预估将由目前渗透率仅10%逐渐拉升至超过30%以上。
尽快布局,加速创新
就此看来,部分厂商已嗅到东风起,并积极进行产业布局。早在去年年底,麦捷科技就通过定向增发募集8.5亿元投资射频声表面波(SAW)滤波器和MPIM一体成型小尺寸电感项目,目前已实现小批量供货。资料显示,我国大陆片式电感的生产主要集中在顺络电子、麦捷科技等龙头企业。
可以说,电感产品持续创新升级,Molding Choke目前供不应求,未来五年将是行业高速成长期,目前寡头垄断与技术壁垒暂未突破,厂商应尽快在相关邻域进行布局,在技术创新上加把劲。磁件企业也应放长眼光,放大格局,积极从已布局企业身上吸取经验教训,不断研发新材料,开发新技术,注重专利核心技术的研究。
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62行业要闻INDUSTEY NEWS
省电子信息百强企业名单出炉!海宁晶科和天通上榜
近日,浙江省经信委公布了2017年(第17届)浙江省电子信息百强企业名单,海宁市浙江晶科能源有限公司和天通控股股份有限公司成功入围。
晶科能源 前期,海宁市在企业自主申报的基础上,层层比对申报条件,综合考量各家企业2016年生产经营各项指标,筛选出一批企业参与此次评选。最终,晶科能源和天通控股成功入选。其中,晶科能源入选浙江省电子信息制造业30家重点企业名单,并首次入选全省电子信息出口10家重点企业名单;天通控股再次入围全省电子信息50家成长性特色企业,从去年的第4位今年顺利挤入全省前三,排名第2。
天通控股 今年以来,海宁以“强产业、强应用、强基础、强保障”为重点,大力实施名企战略,着力培育行业龙头骨干企业,深入推进省信息经济发展示范区建设。全市涌现和集聚了一批勇于创新创业、不断做大做强的电子信息行业重点企业,引领海宁信息经济实现快速发展。
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64行业要闻INDUSTEY NEWS
深圳京泉华正式敲钟上市
深圳市京泉华科技股份有限公司,成立于1996年,注册资金6000万。公司专注于电子元器件行业,主要从事磁性元器件、电源及特种变压器研发、生产及销售业务。
今天,深圳市京泉华科技股份有限公司在深圳中小板 正式进行敲钟挂牌仪式,京泉华董事长张立品先生在现场发表致辞,电子变压器行业上市队伍再添一员。
深圳市京泉华科技股份有限公司,成立于1996年,目前已发展成为国内磁性元器件和电源行业具有领先竞争优势和品牌影响力的专业供应商,致力于服务来世界各地的客户,包括欧洲、美洲、日本及亚洲等,客户约300家。2016年,世界五百强企业施耐德集团、格力集团、富士康集团、伊顿集团以及伟创力集团成为京泉华的前五大客户,为它当期贡献了3.5亿元的销售金额,占京泉华当期总营收的四成。
该公司专注于电子元器件行业,主要从事磁性元器件、电源及特种变压器研发、生产及销售业务。公司主要产品包括高频变压器、低频变压器、适配器电源、裸板电源、光伏逆变电源、数字电源、三相变压器、特种电抗器等。公司的产品广泛应用于家用电器、消费电子、UPS电源应用、LED照明、通信、光伏发电等领域。
下面我们来看看上市现场。
深圳市京泉华科技股份有限公司董事长张立品先生与深交所领导合影 敲钟仪式 行业格局分析
磁性元器件和电源技术、产业发展较为成熟,附加值低的产品基本可实现量产,但附加值高的产品在技术要求、设计及研发等方面仍存在较高门槛。全球范围内的电子产品厂商逐步转向自主进行设计、核心部件制造,而将大量基础电子元器件委托专业第三方进行生产。目前,电子信息产业基本形成了现代化电子信息专业分工的业务体系,电子产品厂商,电子元器件零部件厂商以及原材料厂商往往形成了较为稳定的供应链合作关系。
根据中国电子元件行业协会信息中心统计显示,2014年电子变压器行业实现销售收入575亿元,较2012年电子变压器总体产值444亿元,年均复合增长率达到13.80%,保持快速增长态势。
按电源产品结构分析,开关电源在目前电源产业中占比最高,2015年市场规模为1,149.8亿元,占比为59.8%;UPS电源市场规模为93.2亿元,占比为4.8%,逆变器电源市场规模为147.5亿元,占比为7.7%,其他电源如特种电源、线性电源等整体规模为532.3亿元,占比为27.7%。
业务分析/竞争力
公司专注于电子元器件行业,主要从事磁性元器件、电源及特种变压器研发、生产及销售业务。磁性元器件和特种变压器均是电源产品上游产品,且在下游应用领域具有较高的重合度,产品之间在生产和销售方面具有相似性公司主要产品包括高频变压器、低频变压器、适配器电源、裸板电源、光伏逆变电源、数字电源、三相变压器、特种电抗器等。公司的产品广泛应用于家用电器、消费电子、UPS电源应用、LED照明、通信、光伏发电等领域,主要客户包括施耐德集团、ABB集团、伊顿集团、格力集团、华为、GE集团、富士康集团、松下集团、霍尼韦尔集团等国内外知名企业。
公司主要生产磁性元器件、电源和特种变压器等三大类产品。
其中,磁性元器件产品是公司生产与发展的基础,电源和特种变压器产品是公司未来业务增长的重点产品。
(1)磁性元器件主要应用于电源和电器电子设备,并最终应用于通信、能源、医疗、汽车等下游行业,是保障电器电子设备安全稳定工作的重要基础元器件。公司磁性元器件产品按照产品特性可分为高频元器件和低频元器件两大类,具体产品包括:高频变压器、电感器、滤波器、低频变压器等多个系列。
(2)电源电源是向电子设备提供电力的装置,也称电源供应器(Power Supply),提供电子设备中所有部件所需要的电能。公司电源产品按照产品特性可分为适配器电源和定制电源两大类,其中智能电源是定制电源产品系列中的新研发产品。电源具体产品包括:适配器电源、裸板电源、LED电源、模块电源、医疗电源、工控电源、通信电源、光伏逆变电源、数字电源等多个系列。
(3)特种变压器,公司特种变压器产品包括三相变压器、特种电抗器、计量互感器等,其中三相变压器和特种电抗器为主要产品。
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68行业要闻INDUSTEY NEWS
沅陵奇力新电子信息产业园项目总投资21.5亿元
湖南奇力新电子信息产业园项目总投资21.5亿元,规划用地570亩,主要生产电感、电阻、电容器等电子元件,产品主要销售富士康、微软、华硕、小米、三星等国际电子知名企业,项目建成后,年产值可达49亿元、税收近8亿元,可提供就业岗位10000人,其中贫困人口就业3000人以上。
今年以来,湖南省沅陵县不断加快市级重点工程项目建设力度,1至5月共完成投资8.3亿元,占年计划的44%,其中产业项目完成投资4.9亿元,占年计划的46.6%,开工项目15个,开工率为83.3%。2017年度沅陵县市级重点工程项目18个,年计划投资18.9亿元,其中产业项目10个,年度计划投资10.6亿元。
凤娇碣滩茶产业园,是沅陵县践行精准扶贫“四跟四走”、扶贫小额贷款“分贷统还”、产供销旅三产融合发展、“互联网+电商”于一体的试点项目。该项目总投资2亿元,规划面积5平公里,新建集“茶园种植示范、产业生产加工、茶旅文化养生休闲”等功能于一体的茶旅文化休闲庄园。目前已完成投资0.4亿元,建成茶园基地3000亩,加工厂2225平方米、体验馆2000平方米,建成红、绿、白、黑四种茶叶类的生产线,年产值5000万元,联结麻溪铺镇10村居贫困户906户、3553人。
湖南奇力新电子信息产业园项目总投资21.5亿元,规划用地570亩,主要生产电感、电阻、电容器等电子元件,产品主要销售富士康、微软、华硕、小米、三星等国际电子知名企业,项目建成后,年产值可达49亿元、税收近8亿元,可提供就业岗位10000人,其中贫困人口就业3000人以上。今年计划完投资4.5亿元,目前已完成投资3亿元,4号5号车间已建成投产,二期工程“七通一平”已基本完成。
项目总投资1亿元的沅陵县驻极体电容式麦克风项目,竣工投产后年产值可达2亿元、税收1000万元,可提供就业岗位450个。目前已完成投资9700万元,并完成标准化厂房装修,购置备份生产设备,建成的3条生产线也已投入生产。市级重点工程项目建设速度的加快,为县域经济提速、助推产业发展奠定了基础。
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72行业要闻INDUSTEY NEWS
东莞力能在赣投资5亿元建全自动化高频变压器项目
据了解,力能电子科技全自动化高频变压器项目由东莞力能电子科技有限公司投资建设,计划在江西省上饶经开区建设全自动化高频变压器及车载DC-DC能源转换盒项目,项目总投资5亿元,其中固定资产投资3亿元,项目达产达标后预计每年销售收入过10亿元,税收1亿元。
据了解,力能电子科技全自动化高频变压器项目由东莞力能电子科技有限公司投资建设,计划在江西省上饶经开区建设全自动化高频变压器及车载DC-DC能源转换盒项目,项目总投资5亿元,其中固定资产投资3亿元,项目达产达标后预计每年销售收入过10亿元,税收1亿元。
项目计划于今年7月开工建设,预计总建筑面积约5.5万平方米,计划于2017年底竣工,2018年3月份正式投产。项目应用于光伏、新能源汽车、通讯等多个领域,对上饶经开区三大主导产业配套契合度高,市场前景广阔,发展潜力大。
据上饶经开区招商一局副局长苏哲透露,力能本只打算花个一千万、租个厂房扩大生产线,在逐步了解了上饶经开区的发展定位、态势之后,在与招商人员的多次洽谈中,最终决定将整个企业从广东搬过来,投资额也翻了50倍达到5个亿。
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74行业要闻INDUSTEY NEWS
胜美达力促企业转型升级
由于发展需要,胜美达电机(吉安)有限公司继一期项目刚刚在今年3月份全部建成投产后,4月份紧接着进行二期项目投资建设,并将全部实行自动化生产,打造智能工厂,促进企业转型升级,成为公司在亚洲的重要生产基地。预计今年销售将达到3亿元,比去年增长1.4亿元。
该公司二期投资总额约1.5亿元,计划新建1栋4层厂房、2栋1层厂房及食堂2层,总计建筑面积达到23457平方米,并将在今年11月份投入使用。二期的厂房将主要用于车载相关产品的生产,正式投产后的年产值预计可达到8亿元。
胜美达集团是全球最大的电感线圈及变压器和汽车ABS线圈制造商之一,其中电感线圈及变压器市场占有率达30%,汽车ABS线圈市场占有率达50%。该集团于2009年11月正式签约入驻井冈山经开区,设立胜美达电机(吉安)有限公司,项目总投资2亿元,租用厂房1.5万平方米,主要生产ABS电机,2010年11月投产。2013年6月,该集团追加投资5亿元在井冈山经开区购地建厂,项目于2015年7月竣工并试产。2016年实现产值1.6亿元,出口2372万美元,上交税收974万元。
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79行业要闻INDUSTEY NEWS
奇力新受惠高端手机、车用订单 电感元件产量持续扩增
尽管上半年大陆智能手机中低阶机种库存调整造成需求平淡,不过被动元件厂奇力新电感元件聚焦于高端产品,加上车用电子领域透过飞磁切入欧美系车厂,熟悉被动元件业者透露,奇力新订单能见度达2个月,2Q可保持逐月往上态势,营收、获利皆优于1Q。
尽管上半年大陆智能手机中低阶机种库存调整造成需求平淡,不过被动元件厂奇力新电感元件聚焦于高端产品,加上车用电子领域透过飞磁切入欧美系车厂,熟悉被动元件业者透露,奇力新订单能见度达2个月,2Q可保持逐月往上态势,营收、获利皆优于1Q。市场初步估计,奇力新5月接单量业绩已经高于4月水准,单月营收表现可望挑战新台币5亿元以上。
熟悉被动元件业者表示,奇力新产能利用率位于高档的80~90%,且虽然大陆手机市场需求不振,但电感元件多供给高端机种,奇力新受到中低阶产品库存调整影响不大,营收、获利2Q都将优于1Q。
事实上,奇力新2017年第1季财报与4月营收皆创下同期新高。奇力新1Q合并营收为13.32亿元,年成长10.5%。营业毛利为3.3亿元新台币,年成长5.5%。税后净利达1.45亿元。营收、营业毛利及税后净利皆创下历年1Q新高。奇力新4月营收约4.75亿元,年成长19%,市场估计,奇力新今年营运可望保持在年成长双位数水准。
奇力新表示,第1季EPS为1.11元,较上季减少2.6%,季减原因系先前发行之可转换公司债已有部份陆续转换成普通股,第1季股本达约13.39亿元较去年同期增加5.4%所致。熟悉被动元件业者表示,奇力新1Q主要受到汇率不利因素影响,加上大陆华南春节前人力较往年吃紧,毛利率较上季未能进一步往上拉高,约达25%,估计2Q毛利率将回升。
熟悉电感元件业者表示,奇力新持续强攻一体成型功率电感(Molding Power Choke),产量持续扩增,切入汽车、工业用产品。奇力新今年上半年宣布四合一合并案,原本台湾加上东莞厂产能约2亿颗,加上越南新厂也有2亿颗产能,总产能将倍增,8~9月就开始小幅挹注营收,真正大量贡献营运将落在今年4Q。市场估计,奇力新整并旺诠、飞磁、陆厂向华高后,四合一的新奇力新营收规模将来到百亿具乐部。
奇力新2017年4月份合并营收为4.75亿元,较去年4月成长19%。累计1~4月合并营收金额为新台币18.07亿元,较去年同期成长13%,今年主力扩增产能之Mini Molding Choke产品出货持续提升,今年接单能见度、金额皆较去年同期明朗,投入开发新产品如 Saw Filter、Power Module将持续在下半年推增营运成长。
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81行业要闻INDUSTEY NEWS
美桀转型有成 营运续飙
电感专业厂美桀科技日前股东会通过承认105年度营业报告书及财务报表案,合并营收13.85亿元,年增19%,税后净利1.03亿元,获利年增高达842%,EPS2.71元,并通过盈余分配案,配发现金股利1.4元,殖利率逾4%。
去年美桀合并营收13.85亿元为近5年次高,获利及每股盈余更创下5年来新高纪录;去年由于高毛利产品占比增加、扩大产能规模、精实管理效益下,全年毛利率、营益率明显增长,毛利率达24.45%,营收及毛利率双双冲高带动下,税前净利达1.4亿元,2016年成为美桀转型升级重要的一年。 从去年美桀产品销售占比分析,插件式(DIP)功率电感销售5.77亿元,维持微幅成长,占比从2015年49%下滑至去年42%。表面黏着式(SMD)功率电感销售5.25亿元,年增率达41.6%,占比从前一年32%成长至去年38%,为去年营收主要成长的产品项目。
至于电源储能电感及其他产品则从2.22亿元成长至2.82亿元,去年占比小幅增长至20%。 美桀科技董事长罗鹏程表示,多年来美桀专业的研发团队不断致力于电感产品创新性、差异化研发,除提升产品稳定性,深化既有板卡市场之外,也积极扩大其他应用领域,针对NB、电源供应器客户需求,力求直接参与国际大厂新机种设计;近年Molding Choke、大功率电感逐渐切入大厂,并持续深耕NB、电源供应器大厂下,今年下半年NB、电源供应器市场需求增温下,将很有成长潜力。 罗鹏程表示,美桀重庆厂以差异化、贴近客户策略,成功打进当地NB大厂供应链,目前重庆厂建置20条全自动化设计生产线,随着下半年进入产业旺季,NB厂新订单挹注下,重庆厂可弹性增加两班生产或持续扩增生产线,面对原物料、人工成本持续上扬之际,美桀全自动设计的生产线未来将有很大的竞争优势。
罗鹏程说,因应市场发展趋势,美桀在电感产品发展及应用市场布局上,短期将积极拓展Molding Choke、大功率电感在NB、电源供应器等应用市场;今年下半年工厂通过TS16949认证,将以现有生产设备延伸跨足车用电感市场,布局未来一、两年成长新动能;至于长期布局将瞄准家电应用市场。 延续去年营运成长走势,美桀今年第1季营收及获利皆明显成长,第1季毛利率突破30%,净利成长数倍,EPS0.76元,下半年进入产业旺季,今年营运成长性极具想象空间。
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84行业要闻INDUSTEY NEWS
搞定变压器自动绕线 帛汉今年要挑战组装自动化
帛汉(3299)股东会通过每股配发5.2元现金股息,创下歷史新高;受到网通客户库存调整影响,帛汉预估,第2季业绩与第1季相近,下半年业绩会比上半年好,公司将持续进行产线最重要的部分「自动组立」的自动化,希望能在2018年初完成,有助于公司获利的提升。
帛汉105年合併营收为24.65亿元,营业毛利为8.86亿元,合併毛利率为35.94%,年增3.46个百分点,营业净利为4.01亿元,营业净利率为16.3%,税前盈余为4.75亿元,税后盈余3.21亿元,每股盈余为5.46元,今天股东会通过每股配发现金股息5.2元。
帛汉第1季合併营收为5.98亿元,营业毛利为2.26亿元,合併毛利率为37.93%,年增3.47个百分点,税前盈余为1.1亿元,税后盈余为7423万元,每股盈余为1.24元。
帛汉近年来策略走向高阶产品,拥有独家的T1+T2自动绕线技术,尤其是第二代绕线机自去年9月开始导入后,对毛利率挹注甚大,公司今年将持续进行产线最重要的部分「自动组立」的自动化,预计2017年底到2018年初完成,如果效益显现,获利可望再跃升。
此外,帛汉今年将在广州成立新的FAE团队,与当地客户同步开发,持续在中国市场提升市佔率;此外,公司努力精实营运模式,增加自动化与提升供应链整合,已获得初步成效,可望维持获利高成长趋势,对未来5年业绩,公司持乐观看法。
帛汉5月合併营收回升到2.06亿元,年增18.81%,累计1到5月合併营收为9.82亿元,年成长1.87%。
帛汉表示,第2季业绩与第1季相近,下半年业绩会比上半年好。
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87行业要闻INDUSTEY NEWS
经纬达当选军民融合磁材创新中心副理事长
6月16日上午,中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心召开工作会议,会议选举产生了该中心理事长、副理事长、秘书长及理事单位,并审议了《中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心章程(征求意见稿)》、《中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心标准管理办法(征求意见稿)》等。
6月16日上午,中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心召开工作会议,会议选举产生了该中心理事长、副理事长、秘书长及理事单位,并审议了《中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心章程(征求意见稿)》、《中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心标准管理办法(征求意见稿)》、《中国(绵阳)科技城军民融合磁性材料标准创新中心项目管理制度(征求意见稿)》。
根据会议现场选举,该中心聘请专家马达当选中心理事长;中国电子科技集团首席科学家张明,绵阳市产品质量监督检验所副所长、总工程师王霓,绵阳开元磁性材料有限公司总工程师黄定友、自贡市江阳磁材有限责任公司董事长邓清荣、绵阳高新区经纬达科技有限公司韩巍博士当选中心副理事长;绵阳市产品质量监督检验所工程师谢泓丘当选中心秘书长。
同时,西南科技大学、四川师范大学、四川省电器安全质量监督检验中心、中国电子科技集团公司第九研究所(我国唯一的综合性应用磁学科研机构)、成都银河磁体股份有限公司(上市公司)、绵阳开元磁性材料有限公司(西南最大的软磁生产基地)、绵阳高新区经纬达科技有限公司(中国最大的网络变压器生产企业)、绵阳西磁磁业有限公司(国家高新技术企业)、宜宾金川电子有限责任公司(国内生产门类最齐的磁性材料元器件专业骨干企业)、成都八九九科技有限公司(成都高新技术企业)等23家单位和企业当选中心理事单位。
此外,会议立项了该中心第一批两个团体标准,并推荐了其起草单位和起草人;同时,会议还达成了该中心与企业的两个科研合作项目:与绵阳西磁磁业有限公司在钐钴永磁方面,与四川省科学城凌云科技有限责任公司在太赫兹应用方面展开合作。
绵阳市质量技术监督局党组书记、局长任晓平,科技城管委会专职副主任胡精等领导,以及中国电子科技集团首席科学家张明、九天磁材总工程师肖斌、西南科技大学教授徐光亮等专家学者出席会议。
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90行业要闻INDUSTEY NEWS
IEC/TC 51 WG1国际标准中国专家组2017年会 在浙江嘉兴顺利召开
2017年6月19日,IEC/TC 51 WG1国际标准中国专家组(以下简称WG1中国专家组)2017年会在嘉兴沙龙国际宾馆顺利举行,本次会议由中国电子技术标准化研究院主办,天通控股股份有限公司承办,来自磁性材料行业21家单位的31名代表参加了此次会议。
本次会议由IEC/TC 51国际标准中国专家组组长、中国电子技术标准化研究院崔莹女士主持,天通控股股份有限公司张瑞标先生、安泰科技股份有限公司周少雄先生分别主持了铁氧体软磁专业工作组会议和金属磁粉心专业工作组会议。
会议主要讨论了中国新承担的5项国际标准提案项目进展情况及下一阶段计划,落实了WG1中国专家组涉及的53项标准的跟踪任务,会议还讨论了IEC/TC51 WG1 2017海参崴会议安排,为IEC/TC51 WG1 2017海参崴会议作了充分准备。本次会议的召开有利于促进WG1中国专家组健康有序地开展下一步工作,对我国进一步实质性地参与IEC/TC 51国际标准化工作具有重要意义。
WG1中国专家组自2016年3月成立以来,在各级领导的关心和专家组各位成员的努力下,取得了丰硕成果。在2016年11月IEC/TC51德国慕尼黑会议上,中国代表团建设性地提出了金属磁粉心标准体系提案,得到了与会专家的一致认可,并为中国争取到了金属磁粉心系列4个标准“总则”、“环形粉心”、“磁粉心材料分类”和“测试方法”的新工作项目提案工作,翻开了IEC/TC 51在金属磁粉心方面的新篇章。截至目前,由WG1中国专家组成员单位作为起草单位承担的IEC/TC 51国际标准已达到11项,其中,天通控股股份有限公司作为起草单位承担的有4项,目前2项已发布,另外2项已进入委员会草案(CD)阶段。
作为IEC/TC 51 WG1召集人及WG1中国专家组秘书处挂靠单位,天通将会一直秉承认真、细致、负责的理念,努力为专家组各位成员做好服务工作,积极参加IEC/TC 51各项标准化活动,为推动磁性材料行业乃至中国标准“走出去”贡献一份力量!
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93行业要闻INDUSTEY NEWS
今年惠州天宝电子 投入7000万元升级生产线
惠城区年初启动推动经济建设“五个年”活动。在“经济发展提质年”活动中,该区将发展靶心放在“提质”、“增效”上,以“三驾马车”为动力,充分发挥“三个中心”(区招商引资中心、区重点项目服务中心、区房屋土地征收中心)的作用,用“三重建设”(重大平台、重要产业、重点企业)推动创新发展。
记者从中获悉,年内,惠城区将引导重点骨干企业开展科技创新,加大技术改造研发投入,推动38家规上工业企业实施技改,工业技改投资同比增长16%以上;同时,力争年内新增高新技术企业15家以上。
典型企业
今年天宝电子投入7000万元升级生产线
在“三重建设”中,重点企业可谓是最小的一个概念,却也是不可或缺的细胞组织。经济如何提速?创新如何加码?主心骨还是看重点企业。
这个月,在水口街道,惠城区骨干企业——— 天宝电子(惠州)有限公司正在进行机器换人的深度转型。
天宝电子公司最初主营生产变压器、充电器、开关电源等小型消费电源产品,经过30多年技术研发深耕,天宝的主要业务——— 开关电源制造销售收入在全国制造商中排名第七。
“这两年的经济形势倒逼着企业转型。目光不能局限在自己熟悉的产品领域,要开拓新蓝海。”企业有关负责人告诉记者,近年来,为了满足新兴市场发展需求,新能源应用、LED应用、工业用智能充电及控制等新技术研发成为了企业科技创新动力。
近年来,天宝电子公司每年在科技创新的投入不低于5000万元,有研究开发人员270多人,先后承担省、市、区科技计划项目17项,累计申请100余件专利。
从原来生产“小火牛”,到如今在电源核心驱动IC、磁性材料、数字化、智能化、模块化技术等方面取得突破,天宝电源产品的质量、可靠性等得到长足发展,成为惠州乃至珠三角地区电源行业的龙头企业之一。
去年底,天宝电子公司在香港成功上市。
转型升级带来的成效让天宝电子公司更加坚定前进的路径和方向。今年,该公司在技改上又下了定乾坤的一步棋:投入7000多万元,改造升级原来的人工及半自动化生产线,完成高频变压器自动生产线、插件全自动化等生产线的改造和全自动贴片生产线等的升级。
“通过技术改造后,节省了人力600多人,生产线效率提升了66.5%,良品率达99.7%。”该负责人透露,未来5年,该公司将继续加大投入,携手香港生产力促进局与广州中科院实施精益自动化项目,对天宝公司SMT中心在内的6大事业部,从业务管理、生产管理、供应链管理等多维度进行自动化升级,让企业在转型创新中成长提速。
主要措施
年内启动三栋中心园二次扩园
今年,惠城区在“三重建设”中亮点频现。
在夯实重大平台上,该区打响园区建设攻坚战,特别是推进惠城区高新科技产业园三栋中心园开发建设,争取年内启动二次扩园工作,高标准实施“八通一平”,与第一次扩园形成连片开发;充分利用与仲恺高新区共建园区新政策,主动接受惠南、东江高新科技产业园的辐射带动和溢出效应,促进产业协同发展。
同时,推广“创客空间”、“异地成果惠城孵化”等新型孵化模式,重点推动高盛科技项目、留学生创业园等孵化器项目建设,带动一批企业集聚发展。
发展扶持电商筹建产业园
在做强重要产业方面,服务业占比过半的惠城区,将继续大力发展以总部经济、楼宇经济、金融保险等为重点的高端服务业;发展以商贸物流、仓储配送为重点的现代物流产业,完善金泽国际物流园二期、惠州农产品物流配送中心二期建设,推进东立普洛斯物流、科伦药业物流等项目开工建设。
该区还将积极实施“互联网 ”行动计划,加强对电子商务发展的财政税收、融资及人才政策支持,积极扶持酷友网络、真维斯等一批电商项目做强做大,推进爱华仕、富绅等电商产业园项目筹建。
记者还获悉,惠城区将工业经济发力点引向电子信息、装备制造、光机电三大主导产业,在小金口街道、水口街道、三栋镇等镇(街道)集中力量重点发展集成电路、数字家电、新一代宽带无线移动通信、现代通讯、视听设备等产业;围绕先进科技、晓星金融、利元亨、德丰等先进装备制造企业,力争在数控加工中心、家电智能化设备、3D打印等方面有新突破;重点发展以雷士光电、西顿照明为核心的LED芯片制造技术。
实施“个十百亿”企业培育工程
在培育重点企业上,该区继续大力实施“个十百亿”企业培育工程(培育2家百亿元级企业、30家10亿元级企业、100家亿元级企业),推动38家规上工业企业实施技改,工业技改投资同比增长16%以上。加强品牌创建,支持大型企业和“三高”企业做大做强,壮大发展侨兴电子、天宝电子、雷士照明等一批骨干企业,培育发展沃特新材、智冠科技等一批高新技术企业。
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97行业要闻INDUSTEY NEWS
伊戈尔电气拟赴深交所上市 保荐机构为华林证券
证监会近期公布IPO企业最新排队情况,伊戈尔电气拟在深圳证券交易所上市。公开资料显示,伊戈尔电气是一家经营电气机械和器材制造的企业,保荐机构为华林证券股份有限公司,会计师事务所为天健会计师事务所(特殊普通合伙)。
证监会近期公布IPO企业最新排队情况,伊戈尔电气拟在深圳证券交易所上市。
公开资料显示,伊戈尔电气是一家经营电气机械和器材制造的企业,保荐机构为华林证券股份有限公司,会计师事务所为天健会计师事务所(特殊普通合伙)。
伊戈尔电气股份有限公司始创于二十世纪九十年代,总部位于中国佛山,现有2个生产基地,2个研发中心,拥有标准厂房120000平方米,员工约2100余人,致力于向全球市场提供最优质的电力、电源及电源组件产品和解决方案,主要产品系列有LED驱动器、开关电源、电源变压器、电感器、特种变压器、电抗器、配电变压器共七大类四百余个品种,广泛应用于照明、电力、新能源、工控等行业。伊戈尔电气坚持以市场为导向,以客户为中心,在北京、上海、日本、美国、德国分别设有驻外机构,在全球范围内围绕着有价值的客户群,建立并发展着互惠互利的良好合作关系。
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100行业要闻INDUSTEY NEWS
振华科技拟定增募资17亿元加码主业
振华科技6日晚间披露非公开发行预案,募集资金将用于微波阻容元器件生产线建设项目、圆柱型锂离子动力电池生产线建设项目、高可靠混合集成电路及微电路模块产业升级改造项目、射频片式陷波器与新型磁性元件产业化项目以及接触器和固体继电器生产线扩产项目。
振华科技6日晚间披露非公开发行预案,公司拟向不超过10名发行对象发行不超过93,868,443股(含本数),合计募资不超过170,887万元(含本数)。募集资金将用于微波阻容元器件生产线建设项目、圆柱型锂离子动力电池生产线建设项目、高可靠混合集成电路及微电路模块产业升级改造项目、射频片式陷波器与新型磁性元件产业化项目以及接触器和固体继电器生产线扩产项目。
公司表示,通过扩大生产场地、更新设备及优化生产线、提升生产工艺和检测水平等手段,规模化生产符合市场需求的优质军品,项目建成后公司的技术优势、产能规模、市场占有率等将在军用电子元器件行业中得到较大幅度提升。
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102行业要闻INDUSTEY NEWS
德珑磁电100.00万元收购东莞市鑫迖磁材科技有限公司100%股权
德珑磁电2017年5月25日公告称,公司拟100.00万元收购东莞市鑫迖磁材科技有限公司100%股权。本次收购事项不构成关联交易,另此次交易不构成重大资产重组。
公司表示,本次收购资产符合公司长期战略发展方向,有利于稳固公司的战略布局’增强公司业务拓展能力,巩固提升公司的综合竞争力,对公司未来发展具有重要意义。公司本次收购的目的主要是考虑标的公司的产品对德珑磁电磁材料生产的完善和补充;同时也是对配置完善、独立运营子公司管理模式验证。标的公司在被收购、再投资后’能快速形成产能和销售业绩,有利于公司在产业供应链拓展。
同花顺新三板资料显示,德珑磁电成立于2010年11月30日,于2015年12月29日登陆新三板,目前属于基础层,交易方式为协议转让,主营业务是电子元器件及磁性材料的研发、生产和销售。
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105产业观察INDUSTRY OBSERVATION
新能源汽车新政冲击,积分新政或成双刃剑
6月13日,国务院法制办公室发布了《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法(征求意见稿)》(以下简称《双积分管理办法》)。10个月前,工信部官网挂出了《企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理暂行办法》。
日前,国务院的一纸通告让不少车企心里的弦绷得更紧了。
6月13日,国务院法制办公室发布了《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法(征求意见稿)》(以下简称《双积分管理办法》)。10个月前,工信部官网挂出了《企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理暂行办法》,提出将企业平均燃料消耗量(CAFC)和新能源汽车积分(NEV)进行“并行”管理的机制,也即双积分制度。
在2017版的《双积分管理办法》去掉了暂行2字,这意味着政策条款基本敲定,反馈和调整期结束。《双积分管理办法》继续指出了两大核心信息:
其一是,燃料消耗量负积分和新能源汽车负积分必须用新能源汽车正积分进行冲抵平衡,但新能源汽车正积分仅允许交易,不许跨年结转。
核心信息二是,《双积分管理办法》将于2018年实施,2018-2020年三个年度,除了年度生产或者进口量少于2000辆的小规模企业,其他车企的新能源汽车积分比例要求分别是8%、10%和12%,2020年之后的积分要求另行规定。
对积分不达标又未抵偿负积分的企业,将面临被暂停申报汽车目录、停止部分传统汽车车型的生产或进口的处罚。而从政策条款中能够看出,所有的积分任务都可以通过生产新能源车型或者向其他车企购买新能源积分来满足要求。
《双积分管理办法》的目的显而易见,通过调控性政策来推动传统燃油车的节能技术发展,以及鼓励车企生产新能源车型。
新能源汽车进入后补贴时代,积分制度扛起大梁
中国政府推行的这套双积分制度其实是“偷师”美国加州的汽车企业平均燃料经济性(CAFE)与零排放汽车(ZEV)管理政策。1900年,加州推出了ZEV法案,最初框定了6家大型汽车公司,未达到ZEV法案规定标准的企业必须支付罚款或是向其他公司购买积分。这是中国双积分制度的滥觞。
但是两套政策的出发点略有不同,美国ZEV法案是由加州的空气质量委员会推动执行,在石油能源十分充沛的美国,这项政策更多在于推动空气质量的提升。
而中国的NEV政策则是典型的国家游戏,通过推动新能源汽车产业的发展,来带动能源技术、智能化技术以及环境质量的提升。中国电动汽车百人会理事长陈清泰向钛媒体表示,
“电动汽车能够带来很强的正外部性作用,将以其自身的低碳化、信息化、智能化,促成分布式能源、智能电网、智能交通、智慧城市、分享经济的有机融合。”
中国政府从一开始就像当年发展彩电和光伏产业一样在全力推动新能源汽车产业。有数据显示,截至2016年1月,世界各国针对新能源汽车的补贴以及各种优惠政策大概在160亿美元(约合人民币1000亿元),而中国占了一半以上。
但,粗暴补贴带来的弊端很快出现。
第一,财政压力陡增。据中国工程院院士杨裕生曾测算,按照新能源汽车的发展趋势以及退坡后的补贴制度,“十三五”期间仅中央政府就需为新能源汽车支付高达3900亿元的补贴,这对于财政支出无疑是一项不小的考验;
第二,引发了大量骗补现象。财政部2016年9月展开的骗补调查涉及到了93家车企,最终骗补企业占到调查企业的77%,骗补金额近百亿元;
第三,补贴造成技术滑坡。骗补过程中的粗制滥造、盲目扩充电池增加里程等手法,恰恰与国家推动新能源产业发展,实现弯道超车的技术期望背道而驰。
不过,也有行业人士向钛媒体表示,补贴虽然引发了造假乱象,但也确实催动了新能源汽车市场的热度,大量车企为此布局了三电技术,而基础设施也在建设,确保电动汽车能够与传统燃油车的使用体验抗衡。“实际上,被查了骗补的那些企业,很多只是有骗补造假行为,补贴款都还没拿到。”
市场基础得以奠定之后,以调查骗补为契机,财政部开始施行补贴逐年退坡的政策。自2016年起,每年的补贴力度会退坡20%,经过4年退完,同时,地方补贴上限不得超过中央补贴的50%。
那么补贴退潮之后,新能源汽车产业怎么继续搞下去?这时候新能源积分政策就应运而生。
“政策补贴退坡,非补贴性政策还是要延续的,这样才能帮助新能源汽车行业度过早期的产业化困境。” 电动汽车百人会理事长陈清泰向钛媒体表示。
企业生产多少新能源车才能完成目标?
2017版《双积分管理办法》除了重申政策目标,推动车企部署新能源产品线,也在新能源车型积分的评定标准上,进行了升级。2016版政策当中,纯电动车型积分的评定只有续航里程一项指标,当时就被业界指出,该政策可能导致企业为了完成积分任务,盲目扩充电池,增加续航里程。
而在2017版的纯电动车型积分评定上,额外引入了电池能耗以及整车质量两项指标。
新版新能源车积分标准
而且针对这两项指标设定了上下两个标准线,如果车辆的百公里能耗和整车质量满足下限条件,那么进入正常的积分评定范围,即按照公式“0.012*续航里程+0.8”进行计算,以续航200公里的车型为例,其将获得新能源积分为3.2分。
如果未满足下限条件,车型积分需要打个折扣,乘以0.5,即获得1.6分,且不能交易。当然,如果整车质量对应的电池能耗超出了上限条件,则可以获得额外加成,即原积分乘以1.2,即为3.84。也就是说,原定2-5分的评分区间,实际上拓展到了1-6分。
这项政策的推出,不仅杜绝了车企盲目增加电池,造成粗制滥造和安全隐患,还能够促使车企为了获得更高的新能源积分,在轻量化技术与高密度电池技术上进行部署。
那么在上述条件下,一个车企应该生产多少辆新能源车才能满足规定?
以宝马为例,2016年宝马在华销量为50万辆,按每年增长幅度10%来算,到2018年宝马在华销量将达到60万辆,那么按照规定,宝马新能源积分的目标值就是60万乘以8%,即2018年宝马需要48000的新能源积分。
宝马纯电动新款i3的EPA工况续航里程为183公里,单以续航里程来算,按照新能源乘用车积分标准,可以拿到约3分(0.012*续航里程+0.8)的新能源积分。
如上述所说,2017年新政中有一个加分项,即整车质量对应的电池能耗标准,那么宝马i3有没有满足这个条件?
宝马i3纯电动的整车质量是1224kg,对应的百公里能耗要求是小于13.43kWh,以现有数据初步计算,宝马纯电动i3新款的百公里能耗大约在10.4kWh,绰绰有余。也就是说,一辆宝马i3能够获得的积分是3.6分(3*1.2),如果宝马以生产i3来实现新能源积分目标,就需要生产约1.4(48000/3.6)万辆。
实际情况呢?2016年宝马在华的新能源汽车销量为1500辆。
搅动汽车产业,几家欢喜几家愁
《双积分管理办法》无疑是更为科学的调控政策,而且,在2020年实现200万辆新能源车产销量的目标之下,《双积分管理办法》的实施几乎已经势在必行。也因此,新能源积分新政就像一记重拳砸在了中国汽车产业的制衡棋盘上,有人欢喜有人愁。
如前所述,像宝马这样的企业无疑首先感受到了压力。为此,2017年宝马开始在中国市场大量投入新能源车型,除了之前的宝马i3、i8、X5 xDrive40e、740Le xDrive和华晨宝马的530Le、之诺1E外,中国市场还将迎来插电混动新5系轿车,并且在3月内,就有宝马X1 xDrive25Le和华晨宝马之诺60H两款新能源车型上市。而宝马集团董事长哈拉尔德·克鲁格也表示,只要最终政策出台,宝马就会迅速做出反应,调整当前的生产系统。
大众的遭遇与此类似,2016年,大众在华汽车销量达到398万辆,预计在2018年超过400万辆,以8%的新能源积分比例来算,需要至少32万的积分,而大众的纯电动车型electric up等都属于进口车型,无法享受财政补贴,价格高企,销量自然寥寥。
6月中旬,德国大众与江淮汽车签订投资协议,双方新成立的合资公司将于2018年正式投产首款电动汽车,2020年实现20万辆产销,这几乎开创了同一家外资车企在中国成立三家合资公司的先例。但是考虑到从建厂到投产的周期,大众江淮的新合资公司对大众集团2018年的积分任务依然缓不济急。
相比于大众和宝马,奔驰母公司戴姆勒集团或许进行了相对充分的部署。在大众与江淮签署合资协议同一天,戴姆勒宣布拟战略投资北京新能源汽车股份有限公司。这意味着,北汽新能源的新能源积分将可能优先向戴姆勒集团转让。这种关联企业积分转让的便利性,当然也会发生在通用上汽这样的案例身上,所以美国车企这里暂不作过多讨论。
在与北汽新能源合作之前,戴姆勒集团曾投资30亿元与比亚迪合作生产腾势电动车,不过以腾势汽车的市场表现,能够收回多少成本尚未可知。
也就是说,此前未在新能源产品线上做充分部署的车企,都要在双积分政策落地前后,投入重金补上这一课。
而早期进行新能源产品布局的国内自主品牌,如比亚迪、北汽、上汽等获将在新能源积分交易中获益。要知道,2013年上半年,特斯拉的积分出售利润高达1.4亿美元,随即就宣布纯电动汽车销售业务由损转盈。
当然,从德国企业在新能源产品线上的布局来看,主流方式并未走一条购买积分的路线,更多还是在产品制造领域进行部署。政策推行早期,这些车企可能需要以新能源积分交易达到任务指标,但是长期来看,新一轮技术输入以及本地化生产带来的成本优势,也将给自主车企带来压力。
据了解,宝马正在寻求碳纤维车身的国内合作伙伴,如果宝马i3在欧美4万多美元的售价能够惠及国内,这无疑是一记杀手锏。
当然,关于《双积分管理办法》到底何时落地,如何落地,中德双方以及诸多产业机构还都在斡旋。上汽方面业表示,新的积分政策尚未明确。
6月初,李克强总理与德国总理默克尔进行了会晤,近日有消息指出,2018年《双积分管理办法》会按照积分要求照常执行,但是第一年只对新能源积分做统计,不做惩罚,这或许是双方交涉的成果。但显而易见,积分新政到来已成趋势,汽车产业的新一轮的变局正在酝酿。
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107产业观察INDUSTRY OBSERVATION
VR/AR应用技术将在商业服务领域获爆发
事到如今,关于VR/AR应用技术人们再也不会像是当初那样信心满满,因为从业者们十分清楚,其实VR/AR应用技术仅仅才是刚刚开始。VR/AR应用技术的成功,属于未来。
事到如今,关于VR/AR应用技术人们再也不会像是当初那样信心满满,因为从业者们十分清楚,其实VR/AR应用技术仅仅才是刚刚开始。VR/AR应用技术的成功,属于未来。
从VR的一枝独秀,再到AR的迅速崛起,可以说VR/AR应用技术在过去的一段时间里面经受了非常大的市场考验。事到如今,关于VR/AR应用技术人们再也不会像是当初那样信心满满,因为从业者们十分清楚,其实VR/AR应用技术仅仅才是刚刚开始。VR/AR应用技术的成功,属于未来。
在游戏和娱乐方面,目前VR/AR应用技术的采用显然还处于初级阶段。就连马克·扎克伯格也估计,在虚拟现实技术成为主流之前,至少还需要整整十年左右。当然,这主要归咎于硬件设备高成本、“热门”内容缺失以及消费者普遍兴趣不足。这是一项生机勃勃的产业。尽管VR/AR应用技术终究会有一天走向大众市场,但这个产业到底会有多大、合适以及如何爆发依然是悬而未决的问题。
据研究公司预计,到2020年,企业在VR/AR应用技术上的支出将比普通消费者在娱乐上的开支高出约35%,而这不包括硬件相关的收入。根据Tech Pro Reach的调查,67%的受访企业现在都在考虑使用AR,而47%的企业正在考虑使用VR。数字行业的转换与VR硬件成本的降低是相一致的。随着相关软件、系统和工具的进步,企业级应用正迅速成为业界最具活力的平台。
2017年,VR/AR应用技术的使用案例将继续在不同的商业类别中扩散,而创新者、企业家和创业公司都在引领这一方面的发展。医疗、教育、电信、广告和房地产都开始受益于虚拟现实和增强现实应用。数以百计的3D可视化和增强技术的创造性应用脱颖而出。营销和广告行业到处充斥着VR工作室、应用程序开发人员和分销网络。
VR/AR应用技术的应用不仅仅是在营销和广告方面,其他类型的用例也正在如雨后春笋般迅速发展。在制造领域,WorldViz凭借其Vizard和Vizardmove VR应用套件,成为了可视化领域的领导者。在教育领域的应用,无论是员工培训、初级教育还是高级研究,都能从VR/AR应用技术中获益。医疗保健的虚拟现实应用包括病人护理、远程医疗、康复和培训等。
从市场的行情上来看,目前对于VR/AR应用技术最积极的应当还是属于商业服务领域,针对于企业推出的各项VR服务,在市场上获得了大量的支持。不仅如此,像是肯德基、麦当劳、宝马、奔驰等巨头企业,都在尝试利用VR/AR应用技术进行营销和推广,也从侧面认证了VR/AR应用技术能够为商业带来可观的成绩。
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109产业观察INDUSTRY OBSERVATION
5G网络将在医疗转型中发挥关键作用
爱立信发布最新消费者研究报告《医疗卫生向家庭护理模式转型》。该报告阐述了消费者眼中5G对未来医疗保健的影响以及医疗保健在预防、常规医疗和术后护理方面的转变。
爱立信消费者研究报告主要调查结果包括:患者认为在线咨询可以减少令人痛苦的等待时间
如果提高5G的可靠性和安全性,消费者将可以通过可穿戴设备更好地监测健康状况
行业参与者期望可以更多的在线集中访问患者数据,对医疗服务产生积极影响
爱立信消费者研究室20多年来一直致力于研究消费者的行为和价值观,包括他们对ICT产品和服务的态度与思考。爱立信消费者研究室针对市场和消费者趋势提出了独到的洞察。
该报告指出,下一代网络将在医疗转型中发挥关键作用,在反馈和预警系统中提供高传输效率、移动性和低时延。网络将成为一系列应用的载体,包括医疗级可穿戴设备远程监测、虚拟医患互动以及远程操作机器人手术。
调查还发现一个趋势——医疗服务正从医院转移到家庭。而且患者数据正变得更加集中,使医院转变为数据中心。人们越来越依赖可穿戴设备,远程治疗也悄然兴起,这些使得5G成为提供这些可靠和安全服务的重要工具。消费者期望的不断变化,随时获取患者数据的需求以及更多使用互联网,也为非传统行业颠覆医疗行业创造了条件。
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111产业观察INDUSTRY OBSERVATION
全球光伏风电成本加速下降 煤电在中印两国难以为继
彭博新能源财经最新出炉的新能源市场长期展望报告显示,太阳能发电及陆上风电成本将在 2040 年前分别进一步下降 66%及 47%,可再生能源将在 2030 年前实现比大多数化石能源电厂更低的运营成本。
2017 年 6 月 15 日,伦敦和纽约 – 根据彭博新能源财经今天发布的重要独立预测,太阳能和风电等可再生能源将在自今至 2040 年的新增发电技术累计投资总额 10.2 万亿美元当中占据近四分之三。
彭博新能源财经最新发布的长期预测报告《2017 年新能源展望》显示,全球电力系统的低碳化进程相比去年的预测结果更为快速 – 全球范围内的碳排放将在 2026 年达到顶峰,2040 年的碳排放水平相比 2016 年进一步降低 4%。
彭博新能源财经《2017 年新能源展望》报告的主要作者 Seb Henbest 表示:“今年的报告显示出全球电力系统的绿色化势不可挡,这得益于太阳能和风电成本的快速下降以及包括应用在电动汽车内的等多种电池技术在平衡电力供需中日益增强的作用。”
《2017 年新能源展望》报告由彭博新能源财经 65 名资深能源分析师组成的主力研究团队历时 8 个月完成建模及分析。报告完全基于各国的储备电力项目、发电经济效益预测以及电力系统动态分析。本报告假定当前补贴到期后全球能源政策不会发生变化。
以下是今年预测报告中的一些重要观点:
太阳能和风电将主宰未来电力系统
我们预计新增可再生能源的投资总额将在 2040 年前达到 7.4 万亿美元 - 占全球新增发电投资总额 10.2 万亿美元中的 72%。其中,太阳能投资占 2.8 万亿美元,装机容量将跃增 14 倍;风电投资占 3.3 万亿美元,装机容量将增加 4 倍。到 2040 年,风电和太阳能将占全球装机总容量的 48%及发电量的 34%,分别较目前的 12% 和 5%有巨大提升。
太阳能将为煤电带来更大范围的挑战
当前光伏发电的平准化成本仅为 2009 年的四分之一,预计到 2040 年将进一步下降 66%。到 2040 年,一美元可以购买相当于现在 2.3 倍的太阳能电力。太阳能在德国、澳大利亚、美国、西班牙和意大利已经至少与煤电价格持平。到 2021 年,中国、印度、墨西哥、英国和巴西的太阳能价格将同样低于煤电(关于平准化成本的定义请见下文说明)。
陆上风电成本快速下降,海上风电成本下降更快
得益于开发经验日益丰富、竞争加剧、风险降低、大型项目和大型风机的规模经济效应凸显等因素,海上风力发电成本将在2040 年前大幅下降 71%。与此同时,陆上风电成本将在过去 8 年已经下降 30%的基础上进一步降低 47%,这归功于风机成本的下降和效率的提升及更精简的运维流程。
中国和印度能源领域蕴藏 4 万亿美元投资机会
到 2040 年,中国和印度将分别在全球发电领域累计投资中占到 28%和 11%。亚太地区在发电领域的总投资规模将基本相当于与世界其它地区的总和。其中,风电和太阳能将各占近三分之一、18%为核电投资、10%为煤电和天然气投资。
电池等新型灵活性容量将助力可再生能源发展
我们预计现阶段到 2040 年之间,用于储能系统的锂离子电池市场规模将至少达到 2390 亿美元。电厂级储能电池在灵活调峰领域与天然气发电装机的竞争将日益激烈。家用与工商业小型光储系统将在 2040 年前占到世界储能总容量的 57%。我们预计可再生能源的普及率至 2040 年在德国、美国、中国和印度将分别达到74%、38%、55%和 49%。
电动汽车将支撑用电需求并助力电网平衡
到 2040 年,电动汽车产生的电力需求将分别占欧洲和美国发电量的 13%和 12%。电动汽车可以在可再生能源发电峰时和批发电价处于低位时灵活充电,将有助于电力系统更好地消纳太阳能和风电等间歇性能源。电动汽车的发展将推动锂离子电池的成本在 2030 年前下降 73%。
家用光伏系统受到业主青睐
到 2040 年,屋顶光伏将在澳洲、巴西、德国、日本、美国和印度的发电量中分别占到 24%、20%、15%、12%, 5%和 5%。加之大型可再生能源的发展,对现有大型煤电和天然气电厂的需求将受到挤压。尽管电动汽车带来的用电需求有所增加,这些大型化石燃料电厂仍将面临盈利压力。
欧洲和美国煤电行业瓦解,中国煤电维持增长但将在 2026 年达到峰值
由于需求疲弱、廉价的可再生能源冲击及煤制气进程的不断推进,欧洲煤炭用量在 2040 年前将大幅减少87%。由于老旧电厂尚未退役,其它电厂开始使用更便宜的天然气,美国电力领域的煤炭用量将下降 45%。中国煤电在未来十年继续增长 20%,但将在 2026 年达到顶峰。全球范围内,我们预计将有 369GW 的计划新建煤电项目被取消,其中三分之一在印度,全球电力领域的动力煤需求将在 2016-40 年期间降低 15%。
天然气的确是一种过渡燃料,但不是以大多数人认为的方式
天然气发电在 2040 年前的新增投资将达到 8,040 亿美元,新增装机容量增幅达 16%。天然气发电厂将越来越多地作为一种灵活性发电技术,在可再生能源发电不断增长的时代,协助满足峰时用电需求并提供系统稳定性,而不是用于取代“基荷”煤电。然而,在储量丰富且成本低廉的美洲,天然气将在特别是短期内发挥更加核心的作用。
全球发电领域排放将在 10 年左右达到顶峰,然后开始下降
全球电力领域的二氧化碳排放将在 2026 年达到顶峰前继续增长 10%,而后较此前预期进一步加速下降。这与中国的煤电发电量的走势一致。我们预计,由于印度开始大力发展太阳能领域,投资 4, 050 亿美元用于建设 660GW 光伏新增装机容量,该国的排放将比我们在《2016 年新能源展望》报告中的预测低 44%。整体来说,2040 年的全球排放将比 2016 年水平低 4%,但远不足以实现将全球变暖控制在 2 摄氏度以内的目标。要实现 2 摄氏度这一目标,全球必须进一步投资 5.3 万亿美元建设 3.9TW 零排放发电容量。
虽然美国总统特朗普公开声明支持煤炭行业,然而我们的 《2017 年新能源展望》报告显示,未来二十年的现实经济环境并不会倾向美国的煤炭发电,我们预测美国煤电到 2040 年会比现在减少51%。取而代之的会是气电及可再生能源,涨幅分别为 22%和 169%。
未来电力系统面临的其中一个重大问题是如何在保证供电稳定性的基础上大量发展风电及太阳能。同时也有人担心过于便宜的清洁能源将对电价带来冲击,从而挤压煤电、天然气和核电等基荷电力。
彭博新能源财经《2017 年新能源展望》报告的主要作者 Elena Giannakopoulou 谈到:“这次的预测显示电动汽车智能充电、家用及工商业用小型电池系统、连接电网的大型电站级储能在平衡可由风力和太阳能发电造成的峰谷方面都起到非常大的作用。”
彭博新能源财经首席执行官 Jon Moore 表示:“《新能源展望》报告基于彭博新能源财经十余年来对技术成本与能源系统转型历程及未来趋势的深刻理解。由于风电太阳能的成本显著下降及储能的快速增长,今年的《新能源展望》显示了比我们往年预测更为激进的低碳转型。”
注:电力平准化成本包括新建电厂的全生命周期发电成本。这些成本包括场地开发、许可、设备及土木工程、财务、运营及维护和原料(如有)费用。
2040 年全球发电量构成 -
114产业观察INDUSTRY OBSERVATION
郭台铭20亿直捣物联网智能家居产业?
郭台铭的鸿海集团拥有了夏普品牌加持,将全力投入物联网智能家居市场,透过子公司富泰华以及鸿富锦投资深圳市富连网物联网智能家居有限公司100%股权,总投资金额达到20亿人民币,将瞄准中国惊人的内需市场。
随着智慧城市、智慧家庭、智慧家电以及物联网趋势兴起,中国市场创造了庞大的商机,鸿海集团在中国市场深耕布局已久,拥有绝佳的优势,尤其拥有了夏普品牌加持之后,双方的合作关系更加紧密,鸿海不但成为了夏普的富爸爸,更是一手掌握了夏普的研发、营销到制造,这次还要透过富连网物联网智能家居公司进一步提升夏普的销售表现。
在鸿海集团主导之下,夏普今年以来的营运表现傲人,不但短时间顺利转亏为盈、接近财测目标,对于鸿海母公司的财报也带来实质的贡献,让今年鸿海的获利有机会较去年成长,往一个股本的目标挑战。
据鸿海公告,富泰华(深圳)取得深圳市富连网物联网智能家居有限公司30%股权,总金额为6亿人民币。鸿富锦精密电子(郑州)则取得70%股权,金额为14亿人民币,其取得目地都是着眼于长期投资。
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117产业观察INDUSTRY OBSERVATION
IDC:4年后智能手表年销1.6亿块
北京时间6月21日晚间消息,IDC周三发布报告称,受智能手表和智能服饰的推动,2021年全球可穿戴市场规模将翻番。
北京时间6月21日晚间消息,IDC周三发布报告称,受智能手表和智能服饰的推动,2021年全球可穿戴市场规模将翻番。
当前,虽然智能手表较前几年有所普及,但对于大多数人而言,仍未成为必需品。而IDC今日在报告中称,随着智能手表在健康监测方面表现的提升,这种局面将会改变。
IDC预计,今年全球智能手表出货量将达到7140万块,而2021年将达到1.61亿块。
至于智能服饰,许多消费者当前根本无处购买。但IDC指出,这种局面也正在改善。例如,谷歌正与李维斯(Levis)合作开发智能服装,中国厂商也在生产各种智能服饰,如智能腰带、智能鞋和智能袜等。
IDC预计,今年全球智能服饰出货量将达到330万件,而2021年将达到2160万件。
当前,智能手环相对比较流行,但IDC认为,将来智能手环的市场份额将下滑。IDC预计,今年全球智能手环出货量将达到4760万部,而2021年将达到5220万部。
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120产业观察INDUSTRY OBSERVATION
预计2021年汽车防盗市场高达95亿美元,增长率7.76%
长沙望城区公安局“地网一号”专项工作20日启动,并对外公布一个可通过运用物联网技术追踪摩托车电动车防盗的系统。此系统能让市民丢失电动车后获赔500至1200元,是“盗抢易追回,丢失有赔付”的综合打防工作体系。
该防盗装置具备跟踪定位功能。只要车主发现车被盗后及时报警,指挥中心会第一时间在数据库中录入被盗车辆信息,从而定位到被盗电动车辆所在位置范围,并发出指令给民警。目前,望城区共有十八个安装点,涉及各个街道乡镇。“警方培训了辖区内各派出所街道办的120多个技术骨干,让他们能熟悉业务,为将来进一步建设平安智慧城市储备人才。”凌泽民说。
浙江宝聚通信息科技有限公司负责人介绍,“地网一号”项目是智慧城市的雏形,一期主要是摩托车电动车智慧防盗,二期将建设智慧找人系统,寻回走失的老人、小孩,三期是将开放式小区的技术防控做到高度智能化,运用物联网技术打造平安智慧城市。
据市场调研公司MarketsandMarkets预测,汽车防盗系统市场将从2016年的65.9亿美元增长到2021年的95.7亿美元,期间年复合增长率为7.76%。
按照产品类型,车辆防盗系统的衍生产品主要有:转向锁、警报系统、生物识别捕获装置、防盗器、远程无钥匙开门、中央门锁。
按照技术,车辆防盗系统一般应用的技术包括:全球定位系统(GPS)、全球通信系统(GSM)、人脸检测系统、全球射频识别、实时定位系统(RTLS)、汽车生物识别技术。
按照应用车型,车辆防盗系统一般安装在客车、商用车、非公路用车中。
(按照公司规模、终端应用人员任职、市场区域对车辆防盗市场进行划分,前瞻产业研究院整理)
面部识别系统:车辆防盗系统市场应用最广泛的技术。除了授权给符合特定面部特征的用户之外,面部识别系统可以很好地抑制驾驶者酒后驾车的行为——通过驾驶员的眼睛运动来监测其意识状态。这种系统还可以在异常情况下自动发送信息给车主。
固定装置:汽车防盗市场中应用最多的产品。强制安装的固定装置,可以大大减少盗窃成功率。
亚太地区:车辆防盗系统应用最高的市场区域。由于城市人口增加,亚太地区汽车防盗安全隐患也逐渐加大。另外,该地区汽车销量较大且增长快,自然防盗系统应用也就提升了。
车辆防盗系统的主要参与者包括:博世(德国)、大陆集团(德国)、李尔(美国)等汽车制造商;欧洲汽车研究合作伙伴协会(EARPA)、美国汽车研究委员会(USCAR)、中国汽车制造商协会(CAAM)、日本汽车制造商协会(JAMA)、欧洲汽车制造商协会(ACEA)等。
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122产业观察INDUSTRY OBSERVATION
2035年人工智能有望提速中国经济1.6个百分点
在大连夏季达沃斯召开前,咨询公司埃森哲最新研究显示,通过转变工作方式以及开拓新的价值和增长源,人工智能到2035年有望拉动中国经济年增长率从6.3%提速至7.9%,提升1.6个百分点。
提升经济增量超7万亿美元
这届名为“新领军者”的夏季达沃斯论坛于本月27日在大连开幕。其中人工智能如何助力世界经济的发展成为重要议题。埃森哲发布的这份名为《人工智能:助力中国经济增长》的报告通过建模分析指出,当人工智能作为一项全新的生产要素,而不只是生产率增强工具,将有潜力为中国经济带来巨大的增长机遇。
埃森哲发现,作为全新的生产要素,人工智能有潜力将2035年的中国经济总增加值提升超过7万亿美元。报告还发现,得益于人工智能帮助员工更有效地利用时间,到2035年,人工智能有望推动中国劳动生产率提高27%。
埃森哲大中华区主席庄泉娘(Chuan Neo Chong)对第一财经记者表示:“中国已在人工智能领域取得了巨大进展。但是和任何推动变革的技术一样,我们应当正视人工智能所带来的挑战和风险。各利益相关方应当在智力、技术、政治、道德和社会等各方面做好准备,迎接人工智能引领的未来。”
报告指出,人工智能可以通过三种方式激发经济增长。第一,它创造了一种新的虚拟劳动力,能够解决需要适应性和敏捷性的复杂任务,也就是所谓的“智能自动化”,区别于传统的自动化解决方案;第二,人工智能对现有劳动力和实物资产将进行有力的补充和提升,提升员工能力,提高资本效率;第三,人工智能的普及,将推动多行业的相关创新,提高全要素生产率,开辟崭新的经济增长空间。
埃森哲进一步解读了人工智能对中国15个行业可能带来的经济影响。研究显示,制造业、农林渔业、批发和零售业将成为从人工智能应用中获益最多的三个行业。到2035年,人工智能将推动这三大行业的年增长率分别提升2个、1.8个和1.7个百分点。
自动化最新趋势:“预测”
以零售行业为例,亚马逊等零售商巨头已经开始使用机器学习,利用大数据和深度学习来研究客户的品味,做出投其所好的营销策略,提升客户满意度。但最新的趋势是“预测”。预测是自动化中的一个新兴领域,零售商如果能够准确预测出售出产品情况,就能极大削减销售成本。
比如近期一家名为Otto(奥托集团)的德国电子零售商通过量子物理实验的算法,利用人工智能技术预测未来趋势,极大地削减了服装、室内家具、运动器材等产品的销售成本。该集团现在每月可从第三方品牌手中自动订购约20万件产品,无需任何人工干预。这令公司的剩余库存减少了五分之一,每年的产品退换总量也减少了200多万件。
此外,人工智能还被越来越多运用到传统的劳动密集型行业。北京清洁行业协会会长冯亚君对第一财经记者表示:“传统的保洁行业给人的印象就是从业人员素质普遍比较低、服务低端化,经常打价格战。这就催生了人工智能和服务机器人在这种简单重复的劳动密集型行业的应用。”
冯亚君指出,中国清洁行业现有的市场规模就已达上万亿元。全国专业从事商业地产清洁工作的人员数量在1300万至1500万人。以平均月薪2500元来计算,一年的产值就高达6500亿元,如果加上税收和利润,清洁市场的规模大约在8000亿到1万亿元。
“市场已经给你了,而且现在我们面临的问题是行业从业人员的缺口很大,招不到清洁工,大约有30%的人员缺口。”冯亚君对记者表示,“就看行业如何用人工智能来改造了。我们可以提供需求、提供数据、提供实验的场地。”
能代替“蜘蛛人”的会爬墙的清洁机器人
不仅仅是清洁领域,在物流,建筑、酒店服务、安保等行业对机器人的需求都很旺盛。根据安吉汽车物流内部人士向第一财经记者透露的数据,安吉物流目前从业人员超过2万人,工厂和物流占到公司70%人工成本。如何用工业机器人来解决汽车物流的痛点,是行业目前面临的普遍问题。
亚洲是人工智能“定义者”
埃森哲大中华区信息技术服务总裁陈笑冰对第一财经记者表示:“人工智能将改变中国各行业的未来。要想充分发挥它的潜力,企业需要调整公司结构以充分应用人工智能,并更为创新地思考其运营和商业模式,向开辟新的业务领域转变。”埃森哲建议企业领导者无缝整合人类智慧与机器智能,使两者双向学习并完美共存。同时,政策制定者需要重新评估未来的知识和技能类型。
此外,麻省理工技术评论和全球人力资源企业ADP联合发布的一项最新研究《亚洲人工智能》报告,亚洲企业将大幅受益于人工智能和机器人技术的兴起,而该地区独特的商业环境更将推动人工智能的全球发展进程。该报告认为,亚洲不只是受益者,更是定义者。亚洲地区对技术创新及经济持续增长的追求促使其对该领域大力投入。
ADP中国研发副总裁李励女士接受第一财经记者专访时表示:“人工智能和机器人已经从工厂的装配线走向各种类型和规模的企业。随着大数据的爆炸式增长,如今企业赢得竞争的关键越来越取决于是否能最快地从大量收集到的信息中获得启发,并实现其经济价值。在这场比赛中,人工智能将是企业一个强大的盟友。”
亚洲制造业在流程自动化领域的大规模投入一直备受行业关注。2015年,中国、韩国、日本三个国家购买的多关节型机器人占当年该类型机器人全球总产量的近一半。上海的汽车装备制造企业德梅柯总裁、前库卡中国CEO孔兵博士对第一财经记者表示:“当我们在谈论工业4.0、谈论人工智能的时候,还是有很多工作必须要有人来完成。我们现在非常缺乏跨学科、有经验的技师,这类人才是人工智能所无法代替的。”
德梅柯是为国内外车企提供白车身柔性焊接生产线、数字化工厂解决方案和机器人先进制造系统的企业。据孔兵介绍,在这一领域,他们所需要的并不是人工智能来取代劳动力,而是信息化的提速。孔兵对第一财经记者说道:“智能化不完全等同于自动化,而中国最大的特点是工业种类非常完整。”
孔兵指出,以工业4.0先锋西门子位于成都的标杆工厂为例,其自动化水平也并不高,对于工业企业而言,自动化和工业4.0更多意味着信息化,也就是未来所有的产品信息都能追踪到,而依靠传感器、控制器系统的科技手段,在设备发生故障前,人们就能够提前做出预测。
达沃斯官方网站所引用的上个月的一项研究表明,全球范围内,目前只有不到10%的工作可以实现完全自动化。这也意味着,对于“人工智能抢走人们饭碗”的担忧为时尚早。
不过,埃森哲的报告指出,政策制定者要重视再分配效应,充分了解人工智能带来的切实效益,但同时也需要对人工智能可能带来的冲击做好准备,制定战略帮助面临较高失业风险的人群。
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124产业观察INDUSTRY OBSERVATION
中国家电:打破品牌天花板是王道
“如果没有品牌作支撑,中国家电行业不可能有今天的规模。”中国家用电器协会理事长姜风表示,中国家电行业在品牌建设方面取得了巨大成就。
当前,经济社会发展已经进入品牌竞争时代,培育和提升行业品牌既是重要的战略选择,也是迫切的时代呼唤。在全球范围内,我国已经有诸多行业品牌站上了金字塔的顶端,还有更多行业正在向着巅峰的目标砥砺前行。这些已经成功的行业有哪些经验?那些尚需努力的行业有哪些困扰?从今天起,《经济日报》推出“行业品牌”专栏,为您梳理行业品牌建设的思路和做法、机遇与挑战。
我国是家电制造大国和出口大国,家电业生产规模居世界首位,很多产品已经走上了世界舞台。如今,在大力推进供给侧结构性改革的大背景下,中国家电业正在由大到强的道路上快马加鞭,品牌建设也由此摆上更加重要的位置。面对家电品牌高端化和国际化的时代命题,家电业该如何作答?
国产品牌“主场”优势明显
“如果没有品牌作支撑,中国家电行业不可能有今天的规模。”中国家用电器协会理事长姜风表示,中国家电行业在品牌建设方面取得了巨大成就。
历经30多年的快速发展,我国家电业已经形成若干千亿级规模企业,涌现出海尔、美的、格力、海信、TCL、格兰仕等一批在国内知名度高、市场影响力大的综合类家电品牌以及一大批在细分产品领域表现突出的品牌。
从国内市场的中外品牌格局看,中国家电品牌占据主导地位,且整体优势不断扩大。奥维云网的线下零售额监测显示,今年1月份至4月份,在国内彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电及小家电市场,国产品牌份额分别为74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%,外资品牌份额分别为25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相较上年同期,外资品牌的份额有所缩小,国产品牌的份额进一步扩大,延续了此消彼长的态势。
近年来,家电业积极推动供给侧结构性改革,实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略,国产品牌中高端产品供给能力明显提升。据奥维云网监测数据,2016年,“十字对开门”冰箱零售额份额排名前三的品牌均为国产品牌;在排名前八的品牌中,国产品牌份额高达73%,比2015年明显提高。
随着市场竞争力的增强,国产家电品牌的形象也得到了改善和提升。中国质量协会、全国用户委员会开展的一项用户满意度测评显示,在2016年排名前5位的品牌中,国产品牌占据了大部分席位,其中部分品牌满意度排名超过国外品牌。
国产品牌认可度提升的背后是龙头企业在市场洗牌中稳步发展的良好态势。奥维云网副总裁郭梅德表示,冰箱、洗衣机等成熟家电品类正处于更新换代阶段,市场制胜主要靠强大的品牌影响力、技术创新力和售后服务能力,再加上原材料涨价因素显现,规模小、实力弱的小品牌纷纷出局,大品牌的优势则更加明显,市场份额稳步上升。
相关数据显示,2015年,空调行业集中度(前三家产量占比)为67.8%,比2010年提升8.1%;冰箱行业集中度为46.5%,比2010年提升4.2个百分点;洗衣机行业集中度为54.4%,比2010年提升4.8个百分点。同时,重点企业竞争力进一步提高。2015年,海尔、美的、格力主营业务收入合计超过4200亿元,为2010年的1.5倍。
中国家电业在“主场”优势尽显的同时,品牌出海工作也取得了积极进展。海尔、海信等企业长期坚持自主品牌全球运营,通过海外建厂、合作以及体育营销等方式,不断提升品牌国际影响力。国际专业机构欧睿国际发布的数据显示,海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,第8次蝉联全球第一。IHS发布的数据显示,海信在全球市场彩电出货量位居第三。在外文局发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前10位的中国品牌。
高端化和国际化是两大必答题
随着国内经济进入新常态以及国际竞争形势的变化,中国家电业已经到了蝶变的关口。在谋求行业转型升级的征程上,高端化和国际化是绕不开的两个必答题。
“我国有很多知名品牌,但是缺少高端品牌。”姜风表示,对于一般消费者而言,国产品牌基本能满足需求。但一些高端消费者在选择产品时,往往更倾向于进口产品和外资品牌。
奥维云网线下零售额监测数据显示,今年1月份至5月份,彩电市场均价为3801元,其中国产品牌均价3357元,国外品牌均价5965元;冰箱市场均价3716元,其中国产品牌均价3227元,国外品牌均价5711元;洗衣机市场均价2649,其中国产品牌均价2304元,国外品牌均价3336元。这表明,国外品牌在不少品类上依旧把持着高端高价,国内家电品牌仍处于中低端。
具体到重点品牌表现,今年前5月,三星彩电的品牌指数为194,海信彩电为109;大金空调的品牌指数为166,格力为111,一系列数据显示出双方差距依然较大。
“在消费升级的大背景下,中国家电业迫切需要培育自己的高端品牌。”姜风表示,随着中等收入群体规模不断扩大,高端产品需求也越来越大。近几年,中国家电业向高端进军的速度很快,但中国家电企业在高端品牌培育方面仍明显滞后于产品升级速度。
目前,业内人士已经普遍意识到,以往家电业惯用的大规模、低成本的商业模式失效了,中国家电企业在世界产业链中依然处于弱势地位,这种状况必须改变。
我国是家电出口大国,但自主品牌国际影响力较弱,家电出口主要靠贴牌。数据显示,2016年,我国电视机出口平均单价约为1003元,冰箱产品平均单价为838元,空调产品平均单价为1232元,洗衣机产品平均单价为962元。
我国家电产品出口单价偏低与出口以代工为主、议价能力有限等相关。“代工是用价格去竞争,没有持续性。”美的集团董事长方洪波表示,只有自主品牌才能掌握主动权。
着眼于国际家电产业格局和市场竞争格局的深刻变化,《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》已发出预警,“十三五”时期,高端制造向发达国家回流,低端制造向中低收入国家转移,将对长期依赖OEM和ODM方式出口、不再具备成本优势、缺乏全球品牌运营管理经验及人才的中国家电业带来极大压力。
挑战与机遇,犹如一枚硬币的两面。在中国家电网主编吕盛华看来,家电市场是一个全球化市场,需要在全球范围内整合创新、生产、渠道等资源,以满足不同国家和地区差异化的需求。中国家电业历经多年发展,积累了庞大的产能、具备完善的产业链,在很多细分领域积累了大量的技术和人才。同时,近年来欧美、日本等国家一些知名企业退出家电市场,全球市场面临重新洗牌,中国家电正迎来品牌出口的良机。
郭梅德则表示,差距即潜力,中国家电品牌是在激烈的国际化竞争环境中崛起的,体量越来越大,实力日益增强,随着龙头企业转型升级步伐加快,高端化发展值得期待。
高端品牌内涵最终要用产品阐释
实际上,在中国家电品牌上行的通道上,海尔等领军企业已取得重大突破,让业界看到了曙光。
多年来,为打造高端品牌,中国家电企业不断尝试和探索,海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗等品牌均被寄予厚望。姜风认为,从市场实践看,卡萨帝是家电业打造高端品牌的一个成功案例,厨电品牌老板、方太,小家电品牌莱克也值得称道。
目前,卡萨帝已连续3年成为中国高端家电市场的首选品牌。尼尔森《卡萨帝2016年品牌健康度报告》显示,在高端人群中卡萨帝的品牌知名度达58%,品牌美誉度高达95%。中怡康监测数据显示,今年“五一”假期,卡萨帝冰箱在8000元以上的多个价格段均占据国内市场最大份额,在10000元至15000元价格段占比高达39.6%,远高于外资高端家电品牌。
卡萨帝是海尔集团10年前决定推出的品牌,其创立的初衷是希望将最好的家电带给用户,为高端用户提供最佳生活体验,让用户感受生活的艺术。目前,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构,其产品强调“以原创制造经典,实现从0到1的跨越”。
“创品牌,首先要提高技术创新能力,做出消费者满意的好产品。”姜风表示,高端品牌的内涵最终需要用产品阐释,它带给消费者的将是一种更好的产品体验和更有品质的生活享受。
莱克是小家电代工巨头创立高端品牌的典型。从2009年起,莱克走上了自主品牌突围之路。目前在吸尘器等清洁电器领域,莱克已与国际顶级专业品牌戴森形成对垒之势,在线下销售额最高的10大单品中,戴森占5个,莱克占3个。
“我们基于原创与戴森形成了差异化竞争,给不同用户不同选择。”莱克品牌总监彭杰表示,莱克之所以能成功抢占高端市场,关键在于把资源聚焦到主推品类,以创新创造新的需求,让消费者切实感受到产品价值,从而改变固有的品牌印象。
莱克与戴森是全球仅有的两家把吸尘器数码电机做到10万转应用水平的企业。作为创新型企业,莱克拥有700多名研发人员,在吸尘器领域拥有1700项专利。由于掌握了核心技术,莱克不跟随不模仿,不走低价路线,通过解决消费痛点赢得目标消费群体的认可,也获得了品牌溢价。
在自主品牌出海的过程中,一流的技术和产品同样是打开市场的关键。今年一季度,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。海信在海外市场高歌猛进凭的是硬实力,由于坚持技术立企,海信在多媒体核心技术上不断取得突破,核心竞争力不断强化,接连推出ULED、超短焦激光电视等技术创新产品。
“无论是技术储备还是市场基础,以海信为代表的中国品牌都已具备在全球市场快速崛起的实力。”海信集团总裁刘洪新日前宣布,从赞助欧洲杯到赞助世界杯,海信电视开启了全新的全球品牌提升计划——璀璨计划。海信将持续不断地赞助重大体育赛事,提升品牌的知名度,同时充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势,以国际化的设计理念和全球联动的研发资源,面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品,从而实现海信品牌国际影响力的快速提升。
不能将培育品牌简单视为经营问题
按照《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》确定的总体目标,到2020年,我国力争跨入全球家电强国行列。在品牌方面,中国家电品牌影响力和中国家电产品美誉度要显著提高,让更多的消费者认可和喜爱中国家电产品;全面增加自主品牌出口,大幅提升在新兴市场自主品牌占有率,领先品牌具有一定的国际认知度。
当前,广大家电企业品牌升级的热情高、举措多,整体发展态势向好,但扎实推进品牌建设仍需要各方付出艰苦的努力。
“要培育高端品牌,企业高层必须要从战略层面予以高度重视,不能简单地将其视为经营问题。”姜风表示,做高端就要坚守品牌目标定位,不能急功近利,为追求市场规模和盈利而改变初衷。当然,打造高端品牌还是需要大企业打头阵,中小企业则可以在细分领域提升品牌影响力。
实际上,无论是实现品牌的高端化还是国际化都需要时间的累积和很大的投入。海尔打造卡萨帝品牌可谓“十年磨一剑”,前期工作非常艰苦,但凭着“为完美永不妥协”的初心,坚持“以做艺术品的态度做产品”,最终赢得了高端用户的青睐,攀上了家电品牌金字塔的塔尖。
自主品牌要走向高端,必然意味着要面对更加激烈的市场竞争,并在国际市场上和顶尖高手过招。以国产厨电品牌为例,郭梅德表示,国产厨电品牌之所以能够在高端市场始终压制外资品牌,很重要的一点就是对中国饮食文化和各地的烹饪习惯研究得足够透彻,通过有效供给和服务更好地满足了用户需求。因此,国产家电品牌要实现高端突破,必须加强自主创新,要有拿得出手的绝活,形成自己的品牌文化,在为用户提供最佳消费体验的过程中实现与外资品牌的差异化。此外,国内企业要防止出现品牌运营与品牌定位、品牌文化脱节的问题,不能“总部强调高端品牌,终端以业绩为导向”,这样会导致品牌变形、走样。
姜风认为,中国家电整体品牌形象的提升也大有可为。“以往人们一提到德国产品,就会想到品质可靠;提到日本产品,就会想到做工精致;而中国家电产品以往给人的印象是价格便宜,所以中国家电企业要做的就是通过供给侧结构性改革,向‘品质好、创新强’的品牌形象转变。”姜风说。
有关专家还建言,家电业推进品牌升级除了自身的努力之外,也需要有关方面营造适宜的发展环境。比如,切实加强知识产权保护,做好市场监管,严打假冒伪劣产品,消除“山寨文化”和“傍名牌”现象。这不仅能进一步调动家电企业的积极性,而且能提振消费信心,逐步树立国产高端品牌口碑。
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126产业观察INDUSTRY OBSERVATION
亚马逊新专利:打造蜂巢式快递无人机塔
一直以来,亚马逊都有在无人机送快递/运输方面的计划,近日外媒曝光了亚马逊最新申请的专利谍照图,图中可以明显看出亚马逊正打算打造一个巨型无人机“蜂巢”用来实现“针对无人航空器的多层配送中心”。
亚马逊新专利惊呆:蜂巢式快递无人机塔 亚马逊新专利惊呆:蜂巢式快递无人机塔 亚马逊新专利惊呆:蜂巢式快递无人机塔 众所周知,亚马逊作为电商领域的佼佼者,其仓储设施以及运输等建设都需要强大的项目来支撑。而此次申请的巨型无人机“蜂巢”专利,恰好就采取了垂直设计思路来打造类似于多层无人机的配送中心,即使未来部署在人口稠密的市中心也很方便,同时也保障了高空无人机升降操作的安全。
此外,新专利最大的亮点就是让无人机配备了多套螺旋桨及马达,防止出现单个马达损坏而导致无人机无法作业的Bug。
另外,在大家都关心的市区起降无人机群是否会引发巨大的噪音污染以及意外坠落伤人等问题,亚马逊都给出了几乎完美的解决方案,如在机翼前缘添加锯齿或及进行消声处理,以便通过调节螺旋桨周围气流来改变来减少由此产生的声波。
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128产业观察INDUSTRY OBSERVATION
联手英伟达 沃尔沃将推出无人驾驶汽车
瑞典汽车制造商沃尔沃宣布要在2021年正式推出自动驾驶汽车,硬件合作厂商为知名芯片制造商英伟达。
据悉,此次与沃尔沃合作提供软件的伙伴为瑞典和美国跨国汽车安全系统企业Autoliv,该公司和沃尔沃之前成立过一家名为“Zenuity”的合资公司,向其他汽车厂商销售相关技术。
此前,英伟达已经和沃尔沃联手使用英伟达Drive PX“超算”模块打造一辆名为“Drive Me”的无人驾驶试验车辆,不过该试验无果而终。而此次双方将会使用的是Drive PX2模块,该模块可以处理12个摄像头的视频流,同时还能分析激光雷达、超声波等多种传感器的信号传输。当这些信息汇总处理之后,平台为以特定的算法处理后识别道路状况,如标识牌等,以达到为汽车导航的目的。
英伟达在芯片领域处于领先地位,而沃尔沃也是全球知名的汽车厂商,两家的合作能够有怎样的火花还请拭目以待。
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130产业观察INDUSTRY OBSERVATION
中移动4G用户数逼近6亿 明年启动5G规模试验
在今日举行的2017世界移动大会上海展上,中国移动(微博)董事长尚冰表示,截至目前,中国移动4G用户已达到5.83亿户,占全球用户数超过30%。
实际上,中国移动之前公布的5月份营运数据显示,中国移动的移动客户总数达8.634亿户,净增348.1万户,累计4G用户数达5.832亿户,当月净增990.1万户。如果不出意外的话,到七月底,中国移动4G用户总数将突破6亿户。
另外两家运营商,中国联通4G用户累计到达数1.33亿户,中国电信(微博)则是1.47亿户。合计不及中国移动4G用户一半。
尚冰还表示,截至目前4G基站累计建设162万座,Volte商用城市313个,4G累计投资高达4500亿元,三年时间4G用户渗透率达到67.5%。
根据GSMA的最新数据显示,到2020年末,全球预计新增移动用户7.53亿,其中近一半来自中国和印度,分别为1.55亿和2.06亿。
所以,在今年上半年,中国的三大运营商、手机厂商以及产业链上的角逐者,纷纷加大产品技术投入和海外拓展的步伐,目的是获取这些新增用户以及市场存量用户,而这势必会带来比以往任何时期更激烈的竞争。
5G便是下一轮较量的核心。中国移动表示,下一步重点是提升4G人口覆盖率到99%,4G基站达到177万个,启动346个城市的物联网建设,完成2亿连接规模,2018年开始5G规模试验,2019年预商用,2020年正式商用。
迄今为止,MWC上海展已举办了六届,官方称本届是规模最大的一次,展会从三天延至到了四天、会议从两天延至到了三天,参展公司超过600家,预计有超过6.5万人参加本次展会,腾讯网为官方全球唯一中文媒体合作伙伴。
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132产业观察INDUSTRY OBSERVATION
手机共享无线充电首次进京
出门在外手机需要充电,除了使用共享充电宝外用户有了更多选择。自上周起,共享无线充电设备开始在北京近十家餐厅和咖啡厅铺设,继宁波和上海后,“共享无线充电”模式首次进入北京共享充电市场。
“我们计划三四个月内在京铺设2000套设备,一年内铺设1万套。”微鹅科技北京运营方负责人赵鹏介绍,目前40余套设备已铺设在天通苑龙德广场、清河五彩城以及蓝色港湾的十余家餐厅和咖啡店。在北京试点近一周发现,北京用户对无线充电的使用热情高出预期,每套设备每天使用率在3.8次,高于在上海、宁波地区平均使用次数2.3次。下一步,无线充电设备还将向北京的餐厅、影院、机场、连锁咖啡店、公司等场所铺设,目前正在规划和商谈中。
记者昨日在咖啡厅实地体验,桌子上立着无线充电的立牌,将立牌凹槽里提供的圆形接收器插到手机上,扫描牌上二维码,并把手机放在桌子上指定的区域,桌下安装的发射板就将对手机进行无线充电。据介绍,无线充电对商户和用户端都免费,微鹅科技正在和手机芯片公司及各手机品牌合作,未来手机不需要外置接收装置,便可直接放在桌子上实现无线充电。
不过,无线充电行业面临着高成本、与共享充电宝火拼市场份额等现实难题。无线充电也需要培养用户新的充电习惯,才能在拥挤的共享充电市场里分得一杯羹。
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134产业观察INDUSTRY OBSERVATION
美的智慧家居李强:国内智能家居安全性落地痛点
从企业角度:与设备相连的服务器一般与企业的内网都是相通的,如果有黑客通过对服务器的非法攻击入侵到企业内网,那么将可能给企业带来严重的损失。从社会角度:随着智能家电产品的普及,市场上成千上网的智能设备如果被非法入侵成为肉鸡,将可能严重扰乱社会秩序。
对于智能家居领域而言,注重安全性问题用一句话来概述就是安全问题便是质量问题。从用户的角度出发:如果用户购买了智能家电,但是由于安全性问题,导致设备失控、或者说因为设备的联网给用户带来了信息泄露的困扰,那么用户的忠诚度和厂商的品牌形象将严重受损,对于竞争激烈的消费电子企业,只有保持给用户良好的产品体验,才能在市场存活。
从企业角度:与设备相连的服务器一般与企业的内网都是相通的,如果有黑客通过对服务器的非法攻击入侵到企业内网,那么将可能给企业带来严重的损失。从社会角度:随着智能家电产品的普及,市场上成千上网的智能设备如果被非法入侵成为肉鸡,将可能严重扰乱社会秩序。
目前智能化本身并没有解决消费者的痛点需求,也没有给企业带来明显的利益增长,所以企业本身并没有过多的去关注信息安全,大量存在安全隐患的智能产品投入市场,如果安全问题爆发,将会演化出严重的社会问题。智能家居安全性问题会对消费者造成许多影响,轻则设备失控、隐私泄露,重则导致人身安全、金融财产损失。
目前涉及智能家居的安全性漏洞与缺陷也有很多。如家电绑定风险:家电绑定流程不严密,家电被黑客通过协议漏洞批量绑定;家电控制风险:协议设计、密钥机制不健全,黑客窃取设备通信密钥,对设备进行非法控制;身份权限控制:身份校验机制不严密,没有明确设备的控制权限,非法用户获取设备的控制权限,非法操作设备。
安全与用户体验是背道而驰的,安全性做的越高,会影响到用户体验。并且传统企业对信息安全并不是很了解,对安全不仅要从研发上进行成本投入,也需要进行管理的规范。美的对全屋智能,推出安全网关,对外来数据进行过滤分析、防止非法数据进入设备。对于集团事业部的智能家电设备,推出Wi-Fi安全通信模块,并启用M-Smart安全体系。
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136产业观察INDUSTRY OBSERVATION
ARM调查显示:机器人将帮助而不是取代人类
该调查由Northstar Research Partners和ARM共同完成。共有近4000名来自美国、英国、瑞典、德国、中国大陆、中国台湾、日本和韩国的消费者参与了调查,所有受访者对人工智能都有所了解。
61%的受访者认为人工智能将促进社会发展,只有22%的受访者认为将带来负面变化 • 未来的工作:30%的受访者认为对就业的影响是人工智能的最大缺点,并表示建筑、包裹递送和运输将受到最大的影响 • 健康医疗:57%的受访者愿意接受由人工智能医生进行的眼睛检查;41%的受访者不介意由人工智能医生进行脑部手术 • 无人驾驶:55%的受访者表示,如果无人驾驶的事故率低于人类驾驶得到证实,他们愿意信任无人驾驶汽车,而有70%的受访者预计在未来十年内信任自动驾驶。
根据ARM资助的一项对全球近4000名消费者进行的独立调查显示,仅有少数消费者认为人工智能会导致机器人失控并取代人类就业。考虑到未来人工智能可能逐步成为人们生活某些领域的一部分,30%的消费者指出其最大的缺点是“人们将从事更少或者不同的工作”。但是,受访者仍对机器人持肯定态度,认为它们能够在大部分工作中帮助而不是取代人类,并且承担更多枯燥、危险的工作。
ARM品牌与传播全球营销副总裁Joyce Kim表示:“调查结果所显示的对人工智能的乐观和其可能带来的机遇非常鼓舞人心,但是我们其实刚刚触到人工智能所有潜能的冰山一角。人工智能对就业的影响将是颠覆性的,但考虑到它能带来的机遇以及对我们生活的提升,这其实是一个可管理的、非常积极的颠覆。如果我们加大对STEM的投资并且对下一代劳动力开展人工智能技术的相关教育,我们能够确保他们跟上机器人经济时代的脚步。”
该调查由Northstar Research Partners和ARM共同完成。共有近4000名来自美国、英国、瑞典、德国、中国大陆、中国台湾、日本和韩国的消费者参与了调查,所有受访者对人工智能都有所了解。
参与调查的受访者相信,新的人工智能技术会对制造业和银行业的相关工作带来最具颠覆性的影响,而烹饪、消防以及农耕等职业仍将为人类所主宰。这是绝大部分参与调查的受访者对于“机器人化未来”的共识;其中,来自亚洲受访者的反馈最为积极,其后是美国和欧洲。
总体上,消费者出乎意料地对未来前景保持乐观,有61%的受访者相信增强的自动化技术和人工智能会“让社会变得更好”。他们尤其支持健康医疗和科学方面的应用,并已准备好信任机器进行疾病诊断、汽车驾驶以及成为私人伴侣。
主要的调查结果总结:对消费者而言的益处和缺点
当未来人工智能对人类生活产生显著影响之际,最大的益处会是什么?
37%的受访者相信在例如医学和科学等领域会帮助人类的进步 • 29%的受访者相信未来枯燥或者危险的任务将由机器人完成 • 19%的受访者相信商业成本将会降低,从而带来更好的服务和更低的价格 • 11%的受访者认为人类遭遇事故或者犯错的几率会更小 • 5%的受访者认为会带来更多的空余时间
当未来人工智能对人类生活产生显著影响之际,最大的缺点会是什么?
人类将面临更少或者不同的就业机会(30%) 我们的生活或多或少会受控于机器(20%) 更多的数据被分享,以及由此带来更大的数据被在线窃取的可能性(18%) 人类面临更少机遇所产生的社会问题;人类觉得自己不再那么有用;过多的空余时间(12%) 机器变得独立且具备自我思考能力(11%) 和机器而不是人建立关系的趋势(9%)。